什麼是品牌形象

『壹』 品牌形象的種類有哪些

品牌形象包括包裝、生產經營環境、生產經營業績、社會貢獻、員工形象等種類。

引起品牌形象樹立的最重要因素是人們對品牌的聯想，或者說一提到品牌名消費者便會想到一些東西。這種聯想使品牌形象與眾多事物聯系起來，驅動形象的建立、發展。

品牌形象是一個綜合性的概念，是營銷活動渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個聯想性的集合體，品牌形象是一種資產，品牌形象應具有獨特個性。

(1)什麼是品牌形象擴展閱讀：

品牌知名度是指品牌被公眾知曉的程度，是評價品牌形象的量化指標。考察知名度可以從三個不同角度進行，即：公眾知名度、行業知名度、目標受眾知名度。

所謂品牌的公眾知名度，是指品牌在整個社會公眾中的知曉率，所謂行業知名度是品牌在相關行業的知曉率或影響力，所謂目標受眾知名度是指品牌在目標顧客中的影響力。

產品或服務提供者的形象也是驅動品牌形象的重要因素。古語雲：嚴師出高徒、將門出虎子，人們常依這種觀念去評價品牌形象。提供者的形象硬性的指標有科技能力、企業規模、資產狀況、服務狀況、人員素質等。

在品牌形象的樹立過程中，營銷者常利用已有的企業自身的形象，如五糧液集團推出一種新品牌酒類時，使用的廣告語為「系出名門」，欲借「五糧液」的美好形象驅動新品牌形象的確立。

『貳』 什麼是品牌個性與形象二者之間有什麼關系呢

概念

品牌個性具有強烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費者及潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉換。品牌個性蘊含著其關系利益人心中對品牌的情感附加值。

正如我們可以認為某人（或某一品牌）具有冒險性並且容易興奮一樣，我們也會將這個人（或品牌）與激動、興奮或開心的情感聯系起來。另一方面，購買或消費某些品牌的行為可能帶有與其相聯系的感受和感情。如穿「紅豆」襯衣產生相思的情懷等。

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵,它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。

二者之間的關系

在與消費者的溝通中，從標志到形象再到個性，「個性」是最高的層面。品牌個性比品牌形象更深入一層，形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。

比如德芙巧克力的廣告語是：牛奶香濃，絲般感受。品牌個性在於那個「絲般感受」的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想像夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。

任何一個佔有一席之地的品牌，都必須順應市場的變化，盡可能地創造出讓競爭者難以模仿或短時間內難以模仿的個性化品牌。

只有獨特的品牌個性才可以培育出眾多的品牌忠誠者；只有致力於創造個性化品牌的企業，在創新、提升品牌檔次和開拓更大市場空間上才能取得更大的成功。

(2)什麼是品牌形象擴展閱讀

品牌個性

品牌個性可以從真誠、能力、刺激、經典和粗獷五個維度構建。塑造品牌個性之所以有效，其原因在於消費者與品牌建立關系時往往會把品牌視作一個形象、一個夥伴或一個人，甚至會把自我的形象投射到品牌上。

一個品牌個性與消費者個性或期望個性越吻合，消費者就越會對該品牌產生偏好。廣告代言人、卡通形象等都可以用來塑造品牌個性。

品牌塑造

為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個標准。一是這種文化要適合產品特徵。產品都有自己的特性，如在什麼樣的場景下使用，產品能給消費者帶來什麼利益等。二是這種文化要符合目標市場消費群體的特徵。

品牌文化要從目標市場消費群體中去尋找，要通過充分考察他（她）們的思想心態和行為方式而獲得。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標市場消費者認同，才能增強品牌力。

品牌形象塑造可採取「四步走」的路徑，即品牌定位、品牌形象設計、品牌形象整合傳播、品牌形象建設及維護。

『叄』 什麼是品牌形象設計

品牌形象設計是指基於正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。
消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇
品牌標識
商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象徵。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別於其它品牌的重要標志。品牌名稱通常為文字、符號、圖案三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特徵，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知並聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的償用一是品為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。
其實這些網路都有啦，直接網路「品牌形象設計」，裡面很詳盡的都有。你自己再看看吧！

『肆』 所謂品牌形象是什麼意思

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵,它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知.品牌形象與品牌不可分割,形象是品牌表現出來的特徵,反映了品牌的實力與本質.品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等.形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象

『伍』 企業形象和品牌形象有什麼區別

作者：魚爪設計
當我們說到企業形象和品牌形象的時候。很多人第一印象是覺得好像這兩個詞聽起來差不多，那麼他們究竟有什麼區別呢？
企業形象是指企業通過各種符號（如產品特徵、營銷策略、人員風格等）使人們建立起來的對企業的總體印象。企業形象是企業精神文化的外在表現。這是公眾在與企業接觸和溝通過程中的普遍感受。這種印象是通過人體的感覺傳遞獲得的。企業形象能否真正反映企業的精神文化，能否為社會各界和輿論所理解和接受，在很大程度上取決於企業自身的主觀努力。企業形象包括產品形象、媒體形象、組織形象、標識形象、人員形象、文化形象、環境形象、社區形象等。
品牌形象是指企業或某一品牌在市場和公眾心中的個性特徵，反映了公眾特別是消費者對品牌的評價和認知。 品牌形象與品牌密不可分，形象是品牌的特徵，體現品牌的力量和本質.. 品牌形象包括產品名稱，包裝，圖案廣告設計等.. 形象是品牌的基礎，因此企業必須高度重視品牌形象的塑造。品牌形象是消費者對品牌的所有聯想的集合，它反映了品牌在消費者記憶中的畫面。消費者對品牌的聯想不僅可以通過企業控制的渠道獲得，也可以通過非企業控制的渠道獲得。
一個企業可以有一個品牌也可以有多個品牌。魚爪設計認為，品牌形象好可以一定的反映企業形象好，但是一個企業形象好不能代表旗下所有的品牌形象好。

『陸』 品牌形象包含哪些內容

1、產品形象

產品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物質基礎，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通過產品形象表現出來的。產品形象包括產品質量、性能、造型、價格、品種、規格、款式、花色、檔次、包裝設計以及服務水平、產品創新能力等。

2、環境形象

環境形象，主要是指品牌的生產環境、銷售環境、辦公環境和品牌的各種附屬設施。品牌廠區環境的整潔和綠化程度，生產和經營場所的規模和裝修，生產經營設備的技術水準等，無不反映品牌的經濟實力、管理水平和精神風貌，是品牌向社會公眾展示自己的重要窗口。

3、業績形象

業績形象是指品牌的經營規模和盈利水平，主要由產品銷售額(業務額)、資金利潤率及資產收益率等組成。它反映了品牌經營能力的強弱和盈利水平的高低，是品牌生產經營狀況的直接表現，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。

4、社會形象

社會形象是指品牌通過非盈利的以及帶有公共關系性質的社會行為塑造良好的品牌形象，以博取社會的認同和好感。包括：奉公守法，誠實經營，維護消費者合法權益；保護環境，促進生態平衡；關心所在社區的繁榮與發展，作出自己的貢獻；關注社會公益事業，促進社會精神文明建設等等。

(6)什麼是品牌形象擴展閱讀：

重要意義

品牌聯想是消費者建立品牌形象的重要途徑。科勒認為，品牌聯想是顧客與品牌的長期接觸形成的，它們反映了顧客對品牌的認知、態度和情感，同時也預示著顧客或潛在顧客未來的行為傾向。

品牌聯想從總體上體現了品牌形象，決定了品牌在消費者心目中的地位。因此通過對品牌聯想內容的分析，我們可以更為細致的了解消費者產生品牌形象的過程，這對於指導我們如何建立成功的品牌形象具有重要價值。

通常情況下，消費者對某一品牌的聯想包括這樣一些內容：公司形象、使用者形象、產品或服務形象、對產品或服務的預期、自己以前的使用經驗或別人的使用經驗、事件等。

『柒』 品牌形象的作用有哪些

品牌形象就是一個品牌最小的視覺記憶符號。名字是最小的聽覺記憶符號。
作用如下：
1. 便於記憶，讓人記住你的品牌，從而達到傳播效果。

2. 好的形象會吸引用戶群，也就是達到了自主傳播作用。
3. 傳達品牌的信息，有的行業會通過logo得到信息，比如咖啡店。
4. 專屬感，消費者會對品牌產生感情，而一個好的形象會提高品牌專屬感和認同感。