什麼是廣告策劃

『壹』 廣告策劃的概念

廣告營銷和廣告策劃之間有著親密的關系，廣告策劃是廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。是廣告活動科學化、規范化的標志之一。

廣告策劃分類：

一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。

廣告策劃定義概述：

所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

完整廣告策劃包括內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告准確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。

廣告策劃撰寫原則：

1、系統性：廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。

2、目的性：廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告廣告策劃相關書籍 廣告策劃相關書籍宣傳的時間、活動地點等必須明確。

3、科學性：綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。

廣告策劃提案：

廣告策劃提案定義：

即廣告公司向廣告客戶作有關廣告活動企劃、創意構想、調查結果等的報告。也就是把創意策劃准確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的贊賞與支持。廣告提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。

（1）廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它僅僅來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。

（2）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。

（3）廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略，停留在具體行動計劃層次上的「廣告計劃」並不是廣告策劃。

（4）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。

（5）廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。

（6）廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。

（7）廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。

（8）進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。進程的合理化，就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況並且能夠適應市場的發展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產生最佳的廣告效果的策略和方案。必須要去了解企業的營銷行為，去了解市場，換句話說就是，我們要去了解自己是在為誰。

廣告策劃提案的准備工作：

1. 與客戶的前期溝通 在其餘准備工作全面展開之前，須與客戶方進行溝通，確認提案會的時間、地點、議題、雙方參與人員等等。

2. 執行排期 明確提案的時間、地點等之後，需編制具體的執行排期表以監督工作的推進

3. 提案會演示 在提案中要想時刻抓住客戶的注意力，使之集中精神於提案，必須藉助演示工具。但演示只能是輔助工具，語言刺激仍有其存在的必要。因為只有語言能觸動情感，激發客戶在身心上的投入。所以提案會演示必須配合提案文本來設計，而不應成為主導。若整個提案變成了看圖說話，那將是一場災難。

4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關鍵在於提案中交給客戶的文本只能是提案內容的綱要，否則客戶將會在提案時，不時注意手中的文本而非專注於提案者。綱要需盡可能簡潔明了，能引起客戶的興致，進而仔細傾聽提案者的說明。當然，提案文本詳細內容在提案後必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之後對細節有深入的了解。

5. 提案設備及提案 現場布置、提案現場的氣氛、周圍的環境等對提案的結果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺不到時間的流逝。

6. 提案會服務 考慮細節永遠會帶來好處。提案時客戶若受到良好的服務，會愉快並感覺輕松。同時對細節的周密安排能讓客戶感受專業氣氛並尊重廣告公司縝密的作風。

廣告提案分類：

1、策略提案 策略提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。

2、創意、表現提案向客戶展示了廣告策劃中激動人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。

3、廣告實施計劃提案廣告實施計劃提案在時間、空間上對客戶的資源分配進行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來收益。如何在提案中讓客戶感覺到投入與收益的關系是廣告實施計劃提案成敗的關鍵。

『貳』 廣告策劃的概念是什麼

現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。
廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統策劃。

『叄』 什麼是廣告策劃的含義

首先，廣告策劃的定義：
現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。
廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統策劃。
廣告策劃系統：市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。
廣告策劃的必要性
1、廣告策劃是商品經濟發展的要求
2、廣告策劃是廣告競爭的必然產物
3、廣告策劃是我國廣告市場規范化的重要內容
4、廣告策劃是世界經濟全球化的要求
現代廣告策劃的特徵
1、明確的目的性：廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、地點等必須明確。
2、嚴謹的科學性：綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。
3、完整的系統性：廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。

（1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。
（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規范的，以保證廣告策劃不是漫無目的設想和缺乏章法的隨心所欲。
（3）廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略，停留在具體行動計劃層次上的「廣告計劃」並不是廣告策劃。
（4）廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它僅僅來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。
（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。
（6）廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。
（7）廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。
（8）進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。進程的合理化，就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況並且能夠適應市場的發展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產生最佳的廣告效果的策略和方案。
做創意的時候，我們要去體會企業的產品內涵。 如果我們不去詳細地了解產品而隨便地把廣告創意出來，那麼消費者是不願意接受的。因此，一個廣告創意人員，必須要去了解企業的營銷行為，去了解市場，換句話說就是，我們要去了解自己是在為誰
廣告提案
即廣告公司向廣告客戶作有關廣告活動企劃、創意構想、調查結果等的報告。也就是把創意策劃准確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的贊賞與支持。
廣告提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。
廣告提案的准備工作:
1. 與客戶的前期溝通 在其餘准備工作全面展開之前，須與客戶方進行溝通，確認提案會的時間、地點、議題、雙方參與人員等等。
2. 執行排期 明確提案的時間、地點等之後，需編制具體的執行排期表以監督工作的推進
3. 提案會演示 在提案中要想時刻抓住客戶的注意力，使之集中精神於提案，必須藉助演示工具。但演示只能是輔助工具，語言刺激仍有其存在的必要。因為只有語言能觸動情感，激發客戶在身心上的投入。所以提案會演示必須配合提案文本來設計，而不應成為主導。若整個提案變成了看圖說話，那將是一場災難。
4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關鍵在於提案中交給客戶的文本只能是提案內容的綱要，否則客戶將會在提案時，不時注意手中的文本而非專注於提案者。綱要需盡可能簡潔明了，能引起客戶的興致，進而仔細傾聽提案者的說明。當然，提案文本詳細內容在提案後必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之後對細節有深入的了解。
5. 提案設備及提案 現場布置、提案現場的氣氛、周圍的環境等對提案的結果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺不到時間的流逝。
6. 提案會服務 考慮細節永遠會帶來好處。提案時客戶若受到良好的服務，會愉快並感覺輕松。同時對細節的周密安排能讓客戶感受專業氣氛並尊重廣告公司縝密的作風。
提案一般可分以下幾種類型:
1 ．策略提案 策略提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。
2 ．創意、表現提案向客戶展示了廣告策劃中激動人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。
3 ．廣告實施計劃提案 廣告實施計劃提案在時間、空間上對客戶的資源分配進行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來收益。

『肆』 什麼叫廣告策劃

廣告計劃是實現廣告目標的行動方案，凮它是一個行動文件，刀其側重於規劃與步驟；而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標，凓但它更強調的是藉助於科學的手段和方法，凊對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定。凡廣告策劃的全稱可以看作是「廣告策劃活動」，切它是一個動態的過程，刀它要完成一系列的決定，鳧包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態，刢是廣告策劃前期成果的總和與提煉。初廣告策劃作為一種動態的過程，凊它還體現出其活動內容的多元化，凇它既要設定廣告目標，凝尋求廣告對象，凙又要制定廣告計劃、實施廣告策略，凞檢驗廣告活動效果。刧制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。凬廣告策劃工作運轉之後，凾才能生產廣告，凚廣告計劃是廣告策劃後的產物，凎是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現。剛總之，凜廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，刄是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動，凩而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現，刣是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。凞所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯系、密不可分，凍同時二者又有區別。

『伍』 經常聽廣告策劃，那麼廣告策劃具體是做什麼的

廣告策劃是提出廣告決策、實施廣告決策和檢驗廣告決策全過程的預先考慮和假設。它是整體戰略和廣告戰略的運作規劃。廣告策劃不是一項具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。科學、合理、有效地規劃營銷、廣告策略和活動流程，提前推斷和判斷市場狀況、消費群體的需求和未知條件下的結果。

以便當最高級別的決策者或管理者對計劃的某一部分有疑問時，他們可以通過閱讀零件快速了解細節。這一部分的內容不宜太長，最好是幾百字，一些廣告計劃稱這一部分為執行摘要。完整系統的廣告策劃從研究開始，根據目標市場的特點確定廣告目標。在制定廣告活動的具體策略時，應以廣告總體目標為出發點，各環節應相互聯系、密切配合。

『陸』 廣告策劃是做什麼的

廣告策劃是做什麼的：

一個較完整的廣告策劃主要包括：市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排和效果測定安排這5個方面的內容。通過廣告策劃工作，讓廣告可以准確、獨特、及時以及有效地傳播出去，主要為了刺激需要、誘導消費、促進銷售和開拓市場。

1、廣告策劃需要按照廣告主的營銷計劃和廣告目標，根據市場調查，然後再制定出一個和市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並進行評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供一個良好服務的活動。

2、廣告策劃需要研究和解決廣告運動中一些設計戰略性、全局性、長期性和方向性的問題，它不僅是一門科學，還是一門藝術。

3、廣告策劃工作內容主要包括創意、文案、構思整體框架、協助廣告製作、媒體計劃、市場定位、市場調查、制定預算、監督執行和效果評估等。

『柒』 廣告策劃是做什麼的

廣告策劃負責對廣告進行具體的方案和內容等的策劃。
根據客戶需求，協助提供售前咨詢、客戶營銷思路，撰寫客戶定製類解決方案。製作、整理、更新行業通案策劃案。策劃與撰寫互聯網整合營銷方案及項目執行案，包含不限於新媒體營銷、活動營銷、事件營銷等方式。負責部門對外媒體和廣告的宣傳包裝。負責合作客戶及其他合作媒體軟文和廣告資料的收集、整理及發布。
基本要求：本科或以上學歷，廣告學、市場營銷學專業背景優先。3-5年廣告策劃經驗，4A公司背景優先。好學主動，清晰的邏輯思辨能力和表達能力，靈活創新。熟練操作office軟體，良好的服務意識及溝通能力，把控進度。

『捌』 什麼是廣告策劃

廣告策劃在整個廣告活動中處於指導地位，貫穿於廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。廣告策劃使廣告調研、目標確定、廣告對象的確定、廣告創意和表現、廣告媒體、廣告發布和廣告效果的測定等各項專業工作，具有明確的指導和系統的遵循，從而集中體現著廣告業的智慧價值，也更集中體現著客戶期望的達成，因此，策劃能力是廣告經營單位的核心和靈魂，也是廣告人職業生涯中不斷追求的最高職業境界。
廣告策劃可以說是廣告公司的統籌安排者，是廣告行為具體任務的規劃者。
比如說，無論是宣傳一種產品、推廣企業形象、還是組織一項活動，都是要由廣告策劃來具體制定計劃、做前期調查、構思創意、系統分析、最終制定初步的執行方案。方案經改動通過後，再由策劃負責具體執行，安排部署各項事宜、聯絡各方關系、安排媒介、監督計劃的運作。最後，當整個方案完成後，在作出效果評估，為接下來的廣告計劃做准備。
廣告策劃具體工作：創意、文案、構思整體框架、協助廣告製作、媒體計劃、市場定位、市場調查、制定預算、監督執行、效果評估。
大體就這些了，僅供你參考，希望對你有所幫助。

『玖』 廣告策劃是做什麼的

『拾』 名詞解釋廣告策劃

廣告策劃,又稱廣告企劃,是在市場調查研究基礎上,對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來,指示相關人員在特定時間予以執行,它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃書有兩種形式,一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值,它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單,使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書,運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃,又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事,沒有什麼大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容:
1、前言;
2、市場分析;
3、廣告戰略或廣告重點;
4、廣告對象或廣告訴求;
5、廣告地區或訴求地區;
6、廣告策略;
7、廣告預算及分配;
8、廣告效果預測。