什麼是品牌

『壹』 品牌是什麼意思

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

(1)什麼是品牌擴展閱讀：

品牌價值創新的意義：

企業通過品牌價值創新可以提高顧客感知價值，一方面是因為可以降低顧客對成本的敏感程度。通過品牌價值創新，有助於顧客整理、加工有關品牌價值信息，簡化顧客購買程序；

能夠增強顧客購買信心，提高忠誠度，降低購買風險；能夠增加產品的形象價值，提高顧客心理情感感知價值，降低顧客成本敏感程度。

另一方面是品牌價值創新可以為企業創造價值。通過品牌價值創新，能夠增強顧客對相關產品廣泛持久的信賴關系，增加重復購買的頻率和購買種類；可以促進品牌聲譽的價值溢出，促進品牌資產的擴張；可以建立競爭對手進入的有效屏障。

參考資料來源：網路-品牌（名詞詞彙）

參考資料來源：網路-品牌價值

『貳』 什麼是品牌，所謂的品牌是什麼

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

拓展資料

品牌是製造商或經銷商加在商品上的標志。它由名稱、名詞、符號、象徵、設計或它們的組合構成。

一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標志。

1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）

2.作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬於一種無形資產，所以這時候品牌是作為一種無形資產出現的。

3.品牌的創建是一個系統工程，需要激情、智慧與信念。品牌的強大取決於品牌領導力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蘊含定位，定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道「平衡力」理論的精義。

4.品牌是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而「這一濃縮」又可以以特定的「符號」來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。

5.品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商業名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。

『叄』 什麼是品牌

給其擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載 體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或 者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印 象。在現實生活中，能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。 品牌是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全 息濃縮，而這一濃縮又可以以特定的「符號」來識別。品牌是一個中性詞 匯，它並不總是正面的，也有負面的，它是主體與客體、主體與社會、企 業與消費者相互作用的產物。簡而言之，品牌就是心靈的烙印，烙印是美 麗還是醜陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強弱、品牌資產的多寡和 品牌價值的高低。 品牌，是廣大消費者對一個企業及其產品過硬的產品質量、完善的售 後服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優秀的管理結果等等所形成 的一種評價和認知，是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力、財力建 立起來的與消費者之間的一種信任。 質量是品牌的本質和基礎，也是品牌的生命；服務是品牌的重要支 撐，是商品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌在市場 上、消費者心中所表現出的個性特徵，體現消費者對品牌的評價與認知； 文化價值是品牌的內涵，是社會物質形態與精神形態的統一，是現代社會 的消費心理和文化價值取向的結合；優秀的管理是保證品牌成功的依靠，是品牌得以健康成長的基礎。 塑造一個品牌的真正意義不僅僅在於企業能通過品牌取得較大的經濟 利益，其社會效益也是極其深遠的，例如解決就業問題，增加國家稅收， 刺激消費等等。 品牌具有以下幾個基本特徵：

1、品牌是專有的品牌。

品牌是用來識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經過法律 程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒、偽 造，即品牌具有排他性。

2、品牌是企業的無形資源。

由於品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌不 斷開拓市場，因此品牌的價值是不可估量的。這種價值並不能像物質資產 那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資產迅速增大，並且可以作 為商品在市場上進行交易。 1994年，世界品牌排名第一的是美國的可口可樂，其品牌價值為 359.5億美元，相當於其銷售額的4倍。到1995年，可口可樂的品牌價值上 開到390.50億美元，1996年又上升為434.27億美元。 我國的品牌創造雖然起步較晚，但國內的名牌發展非常迅速，比如雲 南紅塔集團的「紅塔山」、浙江杭州的娃哈哈、山東青島的海爾、四川綿 陽的長虹集團等等，這些知名品牌同樣價值不菲，我們以1998年的評估為 例：「紅塔山」的品牌價值為386億元人民幣，「海爾」的品牌價值為245 億元人民幣。

3、品牌轉化具有一定的風險及不確定性。

品牌創立以後，在其成長的過程中，由於市場的不斷變化，需求的 不斷提高，企業的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭 中退出市場。由此可見，品牌的成長存在一定的風險，對其評估也存在難 度。對於品牌的風險，有時是由於企業的產品質量出現意外，有時是由於服務不過關，有時是由於品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都可能給企 業品牌的維護帶來難度。

4、品牌的表象性。

品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不佔有空間，但它最 原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企 業，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來讓自己形 式化和形象化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要 有產品的質量、產品服務、知名度、美譽度、市場佔有率。沒有物質載 體，品牌就無法表現出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優秀的品 牌在載體方面表現較為突出，如「可口可樂」的文字，使人們聯想到其飲 料的飲後效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果。

5、品牌的擴張性。

品牌具有識別功能，代表著一種產品、一個企業，企業可以利用這 一優勢展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業利用品牌資本進行擴 張。 品牌可以依據不同的標准，劃分為不同的種類：

1、根據品牌知名度的輻射區域劃分。

根據品牌的知名度和輻射區域劃分，可以將品牌分為地區品牌、國內 品牌、國際品牌、全球品牌。 地區品牌是指在一個較小的區域內生產、銷售的品牌。這些產品一般 在一定范圍內生產、銷售，產品輻射范圍不大，主要受產品特性、地理條 件及某些文化特性的影響。這有點類似於地方戲，如秦腔主要在陝西，晉 劇主要在山西，河北梆子主要在河北，豫劇主要在河南等。 國內品牌是指國內知名度較高，產品輻射全國，在全國范圍內銷售的 產品，如海爾、格力、聯想、紅塔山、蒙牛、娃哈哈等。 國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產品輻射全球的 品牌，如可口可樂、麥當勞、萬寶路、賓士、愛立信、微軟、皮爾?卡丹 等。

2、根據品牌產品生產經營的不同環節劃分。

根據產品生產經營的所屬環節，可以將品牌分為製造商品牌和經營 商品牌。製造商品牌是指製造商為自己生產製造的產品而設計的品牌。經 銷商品牌是指經銷商根據自身的需求，對市場的了解，結合企業發展需要 創立的品牌。製造商品牌有很多，如索尼、賓士、長虹等。經銷商品牌如 「西爾斯」等。

3、根據品牌來源劃分。

依據品牌的來源可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自 有品牌是企業根據自身需要創立的，如本田、東風、永久、摩托羅拉、全 聚德等。外來品牌是指企業通過特許經營、兼並、收購或其他形式而取得 的品牌，如聯合利華收購的北京「京華」牌，香港迪生集團收購法國名牌 商標S?T?Dupont。嫁接品牌主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品 牌的新產品，例如，琴島——利勃海爾。

4、根據品牌的生命周期長短劃分。

根據品牌的生命周期長短來劃分，可以將品牌分為短期品牌和長期品 牌。 短期品牌是指品牌生命周期持續較短時間的品牌，由於某種原因在市 場競爭中曇花一現或持續一時。 長期品牌是指品牌生命周期隨著產品生命周期的更替，仍能經久不 衰，永葆青春的品牌，如同仁堂、全聚德、內聯升等。也有一些是國際長 久發展來的世界知名品牌，如可口可樂、賓士等。

5、根據品牌的行為劃分。

根據品牌產品的所屬行業不同，可將品牌劃分為家電業品牌、食用飲 料業品牌、日用化工業品牌、汽車機械業品牌、商業品牌、服務業品牌、 網路信息業品牌等等。

6、根據品牌的原創性與延伸性劃分。

根據品牌的原創性與延伸性，可將品牌劃分為主品牌、副品牌、副副品牌，如「海爾」品牌，現在有海爾冰箱、海爾彩電、海爾空調等等。海 爾洗衣機中又分海爾小神童、海爾節能王等等。另外，也可將品牌分成母 品牌、子品牌、孫品牌等，如寶潔公司的海飛絲、飄柔、潘婷等等。

7、根據品牌的本體特徵劃分。

根據品牌的本體特徵劃分又可將品牌劃分為個人品牌、企業品牌、城 市品牌、國家品牌、國際品牌等。如成龍、劉曉慶、張國立、張藝謀等屬 於個人品牌，哈市冰雪節、寧波國際服裝節、CBD節等屬於城市品牌，金 字塔、萬里長城、埃菲爾鐵塔、自由女神像等屬於國家品牌，聯合國、奧 運會、國際紅十字會等屬於世界級品牌。

『肆』 什麼是品牌品牌

（一）品牌的由來

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是「燒灼」。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產品的產地和生產者。這就產生了最初的商標，並以此為消費者提供擔保，同時向生產者提供法律保護。16世紀早期，蒸餾威士忌酒的生產商將威士忌裝入烙有生產者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了「Old Smuggler」這一品牌，以維護採用特殊蒸餾程序釀制的酒的質量聲譽。

在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為「用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途」，即用以區別和證明品質。隨著時間的推移，商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領域——品牌學。

（二）品牌的定義

目前，理論界對於品牌的定義有多種，現列舉如下：

1、品牌是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是藉以辨認組織產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務區別開來。

2、品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，並使之與竟爭對手的產品或服務相區別。（ 市場營銷專家菲利普?科特勒博士）

3、「品牌」是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而「這一濃縮」又可以以特定的「符號」來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。

（三）與品牌相關的概念

1、什麼是產品（Proct）。產品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，並能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。產品一般可以分為三個層次，即核心產品、形式產品、延伸產品。核心產品是指整體產品提供給購買者的直接利益和效用；形式產品是指產品在市場上出現的物質實體外形，包括產品的品質、特徵、造型、商標和包裝等；延伸產品是指整體產品提供給顧客的一系列附加利益，包括運送、安裝、維修、保證等在消費領域給予消費者的好處。

2、什麼是商標（Trade Mark）。商標是一種法律用語，是生產經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上採用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特徵的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核准注冊的商標為「注冊商標」，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。

3、什麼是名牌（Famous Brand）。對於名牌最通俗的理解就是知名品牌。「名牌」一詞的出現先於品牌概念，它是我國特定環境下的產物。

4、什麼是品牌資產（Brand Equity）。品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌感知質量、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關系等），這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。

5、什麼是品牌識別（Brand Identity）。品牌識別是品牌營銷者希望創造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯想物。這些聯想物暗示著企業對消費者的某種承諾。品牌識別將指導品牌創建及傳播的整個過程，因此必須具有一定的深度和廣度。

6、什麼是品牌符號（Brand Symbol）。品牌符號是區別產品或服務的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象徵物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機結構，對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎，成功的品牌符號是公司的重要資產，在品牌與消費者的互動中發揮作用。

7、什麼是品牌個性（Brand Personality）。品牌個性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現出的人格品質。它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產品或服務人性化。品牌個性能帶來強大而獨特的品牌聯想，豐富品牌的內涵。

8、什麼是品牌定位（Brand Positioning）。品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產品的獨特品牌形象，並對品牌的整體形象進行設計、傳播，從而在目標消費者心中占據一個獨具價值地位的過程或行動。其著眼點是目標消費者的心理感受，途徑是對品牌整體形象進行設計，實質是依據目標消費者的特徵，設計產品屬性並傳播品牌價值，從而在目標顧客心中形成該品牌的獨特位置。

9、什麼是品牌形象（Brand Image）。品牌形象是指消費者基於能接觸到的品牌信息，經過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關品牌的印象總和。品牌形象與品牌識別既有區別，又有聯系。二者的區別在於，品牌識別是品牌戰略者希望人們如何看待品牌，而品牌形象是現實中人們如何看待品牌的；二者的聯系在於，品牌識別是品牌形象形成的來源和依據，而品牌形象在某種程度上是執行品牌識別的結果。

10、什麼是品牌文化（Brand Culture）。品牌文化是指品牌在經營中逐步形成的文化積淀，代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。與企業文化的內部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業外在的宣傳、整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而佔領消費者的心智。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。

11、什麼是品牌延伸（Brand Extension）。品牌延伸是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌的基礎上，將成名品牌運用到新產品和服務上，以期減少新產品進入市場風險的一種策略。它可以增加新產品的可接受性、減少消費行為的風險性，提高促銷性開支使用效率，以及滿足消費者多樣性需要。

12、什麼是品牌結構（Brand Structure）。品牌結構是指一個企業不同產品品牌的組合，它具體規定了品牌的作用、各品牌之間的關系，以及各自在品牌體系中扮演的不同角色。合理的品牌結構有助於尋找共性以產生協同作用，條理清晰地管理多個品牌，減少對品牌識別的損害，快速高效地做出調整，更加合理地在各品牌中分配資源。

13、什麼是品牌認知度（Brand Cognitive）。品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標准。

14、什麼是品牌美譽度（Brand Favorite）。品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。

15、什麼是品牌忠誠度（Brand Loyalty）。品牌忠誠度是指由於品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使消費者對某一品牌情有獨鍾，形成偏好並長期購買這一品牌商品的行為。簡言之，品牌忠誠度就是消費者的重復購買行為。根據顧客忠誠度的形成過程，可以劃分為認知性忠誠、情感性忠誠、意向性忠誠、行為性忠誠。

16、什麼是品牌偏好度（Brand Preference）。品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，指某一市場中消費者對該品牌的喜好程度，是對消費者的品牌選擇意願的了解。

17、什麼是自主品牌（Self-owned Brand）。自主品牌是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產研發的歷史及其在整個行業中的地位。

『伍』 什麼是品牌

品牌是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念。
必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要產品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、產品定位（高檔、中檔、低檔）、產品風格（時尚、新潮、動感）。
品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。

『陸』 什麼是品牌怎麼解釋

品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS體系。

(6)什麼是品牌擴展閱讀

品牌設計注意事項

（1）造型美觀，構思新穎。這樣的品牌不僅能夠給人一種美的享受，而且能使顧客產生信任感。

（2）能表現出企業或產品特色。

（3）簡單明顯。品牌所使用的文字、圖案、符號都不應該冗長、繁復，應力求簡潔，給人以集中的印象。

（4）符合傳統文化，為公眾喜聞樂見。設計品牌名稱和標志都特別注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特徵，尊重當地傳統文化，切勿觸犯禁忌，尤其是涉外商品的品牌設計更要注意。

（5）品牌設計的目的是表現品牌形象，要以消費者為中心。

『柒』 什麼是名牌什麼是品牌

名牌是知名品牌或強勢品牌，人們研究品牌，正是為了幫助企業創立名牌，利用名牌，我們希望通過對名牌的研究使人們充分意識到名牌的作用，形成名牌意識。名牌的偉大作用是在它的名牌效應，名牌以此為基點，帶領著產品、企業、社會進步、發展。名牌作為企業資產在市場開拓，資本擴張，人員內聚等方面都會給企業帶來影響，使企業擁有成功的法寶。
品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務或其它優於競爭對手的優勢能為目標受眾帶去同等或高於競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。
廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。
狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

『捌』 品牌的概念是什麼

品牌概念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念。
必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要產品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、產品定位（高檔、中檔、低檔）、產品風格（時尚、新潮、動感）。
品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。

『玖』 什麼叫品牌

品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。

知識拓展

品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可並接受後，品牌才產生其市場價值。

品牌，是廣大消費者對一個企業及其產品過硬的產品質量、完善的售後服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優秀的管理結果等等所形成的一種評價和認知，是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任。

與品牌緊密聯系的有如下一些概念：

品牌名：品牌中可以讀出的部分——詞語、字母、數字或片語等的組合

品牌標志：品牌中不可以發聲的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。

『拾』 品牌是什麼

品牌概念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念。
必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要產品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、產品定位（高檔、中檔、低檔）、產品風格（時尚、新潮、動感）。
品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。
簡介
品牌指公司的名稱、產品或服務的商標，和其它可以有別於競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。

含義
產品品牌是對產品而言，包含兩個層次的含義：一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關產品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。

概念
品牌概念的主體是品牌。品牌概念是品牌的核心組成部分，是品牌傳播中的一個亮點。品牌概念既來自品牌產品的品質，又對其產品進行約束。品牌因為具有概念而使其與其它品牌有了本質的區別。