地理區域如何影響廣告預算的分配

Ⅰ 廣告預算的預算分配

在匡定廣告預算之後，要針對廣告計劃的各項細目的要求，將廣告預算總額攤分到各個廣告活動的項目。這是通過廣告預算對廣告活動進行組織、協調和控制廣告計劃實施的手段。 1．媒介間分配廣告計劃所選定的各種媒介間的廣告費用分配，是根據廣告的媒介策略來劃塊分配的，如報紙廣告佔多少，電視廣告佔多少。
2．媒介內分配在媒介間分配中，同種媒介的劃塊分配結果在不同媒介單位間的再分配，如報紙項中各種報紙分配多少。
3．地域別分配廣告計劃規定廣告對象在不同區域依據需要在各區域間攤分廣告費，實行切塊分配，如城鄉間、國內外、南北方等。
4．時間別分配長期的廣告計劃有年度廣告費的分配，年度廣告計劃則有季度、月度廣告費分配。此外，還應留有一部分，作為機動費用。
5．商品別分配指廣告計劃中，不同廣告產品間的廣告費用分配。此外，公共關系、企業形象廣告和觀念廣告，也要分攤一部分費用。
6．廣告對象分配按照廣告計劃中的不同廣告對象，如團體用戶和企業用戶、最終消費者等，分配廣告費。團體和企業用戶一般可少分，最終消費者應多分。
7．部門別分配這是指企業內外的廣告費分配，如自營廣告費與他營廣告費的分配。在自營廣告費中，還需依據各廣告業務部門的費用進行細分，如創作部、管理部、製作部、媒介部等，把費用分配到位。該多則多，該少則少，保證執行廣告計劃的需要。 廣告費的分配，要受到許多因素的制約，如產品情況、利潤率、銷售情況、市場覆蓋大小、市場競爭狀況、經濟發展狀況和各部門的任務等。
1．產品生命周期：產品間的廣告費用分配，取決於產品所處的生命周期的哪一個階段。一般而言，處在引入期和成熟期的產品，其廣告費應多於成長期、飽和期和衰退期的廣告費。
2．利潤率：利潤率高的產品，廣告費投入一般較多，反之，低利產品的廣告費投入則較少。
3．銷售量：銷售量大的產品，一般廣告費投入多，反之則少。
4．市場覆蓋大小：全國性廣告費>區域性廣告費>地方性廣告費。
5．市場競爭狀況：競爭激烈，廣告費投入多，反之則少。
6．經濟發展狀況：經濟形勢好，市場興旺，商品暢銷，供不應求，則廣告費投入少；反之，則廣告費投入多。
7．各部門任務：各部門所負擔的工作性質和工作量不一樣，廣告費的分配份額有所不同。具體比例視情況而調整，但購買媒體費佔70—90%左右的比例是無可非議的。

Ⅱ 廣告預算分配要考慮哪些方面的問題請分別簡要闡述。

按市場區域分配：這里的市場區域，指的是廣告信息傳達的地域，本質上是產物發賣地域。
按產物類別分配：即按統一企業的分歧產物類別進行預算分配。
按廣告對象分配：這里的廣告對象指廣告信息傳達的對象。
按廣告部分分配：這里的廣告部分是指廣告單元中的詳細部分。
按傳播媒體分配：即依據傳播統一廣告內容所需不同媒體進行預算分配。
影響預算分配的要素：
產品情況：廣告預算的分配應該考慮到產品的各類情況。如產物的特點、產物的營銷、產物的生命周期、產物對廣告的依靠水平等要素。然後依據產物情況，作出合理的廣告經 費分配。如以產物的生命周期而論，處於投入期和成熟期的產物，普通要投入較多的廣告費用，而關於生長期和闌珊期的產物則應恰當削減其廣告預算。
營銷情況：廣告預算的分配還應考慮到廣告產物的營銷情況。如發賣量、利潤率、市場據有率等要素。關於發賣量大、利潤高、市場據有率低的產物則應投入較多的廣告費用。而對市場據有率高，或發賣量小，利潤較低的產物，則應削減其廣告預算。
市場情況：廣告預算的分配還應留意產物的市場情況。如市場競爭、市場局限等要素。對市場競爭劇烈、市場局限大的產物，應投入較多的廣告預算，而對市場競爭平緩，市場局限小的產物，則應投入較少的廣告預算。
經濟情況：廣告預算的分配還要留意整個經濟布景。如國表裡的經濟情勢、當局的經濟政策、通貨膨脹要素、社會天然阻力等大的經濟情況。普通說來，經濟情況有利時要投入較多的廣告預算，反之則響應削減。
廣告情況：廣告預算的分配還要考慮到廣告運動的情況，如產物的廣告根底，廣告詳細部分的預算需求，其他促銷環節的情況等要素，作出合理分配。普通說來，廣告預算的分配，除了按事前猜測進行之外，還應留出一局部靈活預算，以抵擋突發性的非凡狀況。