地理細分的變數有哪些因數

① 地理細分的變數

國家
地區
城市規模
人口密度
不同的氣候帶
不同的地形地貌
地理細分之所以可行，主要是由於處在不同地理環境下的消費者對於同一類產品往往會有不同的需要和偏好，他們對企業的產品價格、銷售渠道、廣告宣傳等營銷措施的反映也常常存在差別。如，防署降溫、禦寒保曖之類的消費品常按不同氣候帶細分市場；家用電器、紡織品之類的消費品常按城鄉細分市場；而按人口密度來細分市場，對於基本生活必需品、日用消費品的生產廠家則顯得意義重大。
現在許多公司正使自己的產品、廣告、促銷和銷售活動當地化，用以適應個別地區、城市甚至居民區的不同偏好。

② 概率論與數理統計的題，求大神指點 第二個問題當中的 P( C )怎麼計算的， C是指停機的概率

點。(P.224)10.整體產品包含三個層次，其中最基本的層次是產品實質層。(P.252)11.若企業的目標是要在某個行業中占據主導地位，並要求較高的市場佔有率和市場增長率，其產品線就應長些。(P.292)12.典型的產品生命周期包括四個階段，即試銷期、暢銷期、飽和期、滯銷期。(P.293)13.市場營銷學定義的新產品包括四類，即全新產品、換代產品、改進產品、新牌子產品。(P.263)單項選擇1、以調查某一時期某種產品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查研究是(C)研究。(SP.116)A、探測性B、描述性C、因果關系D、預測性2、(A)是收集原始資料的最主要的方法。A、詢問法B、市場觀察C、收集因果方面信息D、專家調查3、當某個時間序列資料各期的發展速度基本相符時，應採用(C)進行預測。(P.169)A、最小平方法B、一次移動平均法C、配合對數直線趨勢D、二次移動平均法4、市場營銷調研和市場營銷信息系統的主要區別是(B)。(SP.116)A、市場營銷信息系統主要研究環境變化B、市場營銷調研是為了解決具體問題C、市場營銷調研提供連續不斷的管理信息D、市場營銷信息系統是相互作用的，並且其發展是定向的5、一個企業若要識別其競爭者，通常可從以下(A)方面進行。A、產業和市場B、分銷渠道C、目標和戰略D、利潤(SP.120)6、在那些產品差異性很小、而價格敏感度很高的資本密集且產品同質的行業中，競爭者之間通常是謀求(C)局面。(SP.121)A、攻擊市場主導者B、陣地防禦C、和平共處D、迂迴進攻7、有效的市場細分必須具備以下條件(D)。(SP.123)A、市場要有同質性、應變性、市場范圍相對較小B、市場要有可進入性、可變性、壟斷性、同質性C、市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應變性等D、市場要有差異性、可衡量性、可進入性、效益性、穩定性8、一個市場是否有價值，主要取決於該市場的(C)。(SP.123)A、需求狀況B、競爭能力C、需求狀況和競爭能力D、中間商的多少9、企業所擁有的不同產品線的數目是產品組合的(C)。(P.255)A、深度B、長度C、寬度D、相關性10、用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之後可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是(D)。(SP.128)A、配套包裝B、附贈品包裝C、分檔包裝D、再使用包裝11、在產品生命周期中，豐厚的利潤一般在(B)階段開始出現。(P.259)A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期12、企業提高競爭力的源泉是(D)。(SP.128)A、質量B、價格C、促銷D、新產品開發多項選擇1.德爾菲法是(BC)預測方法。(SP.118)A、定量B、定性C、專家意見D、特殊E、因果分析2.二手資料的信息來源有(ABCD)。(SP.118)A、內部來源B、政府刊物C、報刊書籍D、商業資料E、原始資料3、地理細分變數有(ABCD)。(SP.125)A、地形B、氣候C、城鄉D、交通運輸E、經濟4、若強大的競爭對手實行的是無差異性營銷，企業則應實行(CE)營銷。(SP.125)A、大量B、產品多樣化C、集中性D、無差異性E、差異性5、產品線的劃分依據是(ABCDE)。(SP.129)A、產品功能上相似B、消費上具有連帶性C、供給相同的顧客群D、有相同的分銷渠道E、屬於同一價格範圍6、一般來說，(ABC)的產品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。A、高科技B、消費者偏好相對穩定C、技術相對穩定D、新潮產品E、科技發展快，消費者偏好經常變化(P.293)7、在產品的暢銷階段，企業應著重研究(BC)在人口統計、心理狀態和傳播媒介等方面的特徵，把他們作為新產品的促銷對象。A、最早採用者B、早期採用者C、中期採用者D、晚期採用者E、最晚採用者(P.293)簡答題1.什麼是市場信息?其主要有哪些特徵?(P.151)答:市場信息是一種特定信息，是企業所處的宏觀環境和微觀環境的各種要素發展變化和特徵的真實反應，是反映它們的實際狀況、特性、相關關系的各種消息、資料、數據、情報等的統稱。市場信息的主要特徵大致有以下幾方面:(1)時效性。(2)分散性和大量性。(3)可壓縮性。(4)可存貯性。(5)系統性。2.市場預測主要有哪兩類方法?(P.167)答:有定性預測與定量預測兩種方法，定性預測主要是通過社會調查，採用少量的數據和直觀材料，結合人們的經驗加以綜合分析，作出判斷和預測。它是以市場調研為基礎的經驗判斷法。定量預測方法是依據市場調查所得到的比較完備的統計資料，運用數學特別是數理統計方法，建立數學模型，用以預測經濟現象未來數量表現的方法的總稱。3.試述在葡萄酒市場上競爭的小型公司應採取什麼拾遺補缺的策略。(P.206)答:它們應專心關注市場上被大企業忽略或不屑一顧的某些細小部分，拾遺補缺，在市場上通過專業化經營來獲取最大限度的收益，在大企業之間的夾縫中求得生存和發展。它們是精心服務於總體市場中的某些細分市場，避開與佔主導地位的企業競爭，只是通過發展獨有的專業化經營來尋找與發展空間的企業。例如專門針對中老年消費者生產帶有保健功效的葡萄酒，主要面向廣大工薪階層，採取薄利多銷的策略。4.人口統計因素是怎樣影響市場細分的?(P.221)答:人口統計因素包括消費者的年齡、性別、家庭規模、收入、職業、受教育程度、宗教信仰、民族、家庭生命周期、社會階層等。企業應該按照這些具體項目來進行市場細分，例如按收入細分市場，最貴的商品應該由收入最高的人來購買。但是，在實際生活中，並不完全是這種情況，買最高擋收錄機的人可能不是收入最高的人。企業應該根據具體產品情況具體分析。5.目標市場營銷策略有多少種?(P.227)答:主要有三種策略:(1)無選擇性市場策略:即用一種商品和一套營銷方案吸引所有的消費者。採用此策略的企業把整個市場看成一個整體，不進行細分，或是在企業作了細分化的工作之後，決定把整個市場作為目標市場。這種無差異性的市場策略，可以解釋為向全部市場提供單一產品。(2)選擇性市場策略:即以不同商品適應不同消費者的需要。企業根據實際情況，按照市場劃分的依據，把總體市場分成若干個片，然後，再針對分片的特點，來設計不同的商品和營銷方案。(3)集中性市場策略:即用特殊的商品和營銷方案去滿足特殊消費者的需要，是市場區分策略中一個比較特殊的策略。採取這種策略的企業，集中針對一個或兩個細分後的小市場作為它的目標市場。6.市場定位分為哪幾步?(P.233)答:(1)調查了解競爭者為自己的產品設計的形象和該產品在市場上(或者說在消費者或用戶的心目中)實際所處的位置。(2)調查消費者或用戶對該產品的哪個或哪些特徵最為重視;消費者或用戶對某種產品特徵或屬性的評價標准，消費者或用戶通過哪些途徑了解該種產品的屬性或特徵等等。(3)根據以上兩方面的信息，為本企業的產品設計和塑造某種個性或形象。這項工作通常是在產品開發過程中完成的。(4)設計、實施一系列旨在把產品個性與形象傳達給顧客的營銷活動，並根據實施結果及時調整和改進營銷組合，或者重新設計產品的地位。7.什麼是產品組合?分析產品組合一般應考慮哪些因素?(P.255)答:產品組合是企業製造或經營的全部產品的有機構成方式。或者說就是企業生產和經銷的全部產品的結構。分析產品組合，一般需考慮以下兩方面因素:(1)對產品處境的分析。(2)產品定位分析。8.分析判斷產品生命周期所處階段有哪兩類方法?答:(1)定性分析:主要有特徵分析和類比分析，特徵分析是根據產品上市之後在不同的周期階段中的一般特徵，同企業現在市場上的產品比較。此方法的使用效果和主管人員的經驗、判斷能力有很大關系。類比分析是根據類似產品的發展情況作對比分析，採用此方法要注意，選擇的商品在投入市場後的狀況要相似。(2)定量分析:主要有產品普及率法和銷售增長率比值法，產品普及率法是用產品的飽和普及率與當時實際的普及率相比較判定其生命周期階段。使用此方法，一要正確估價抽樣調查的准確度，二要確定客觀飽和普及率。銷售增長率比值法是用產品銷售增長率的數據制定定量標准，劃分產品生命周期的各個階段。9.開發新產品的程序包含哪幾個階段?(P.265)答:開發新產品的過程，可大致分為以下幾個階段:(1)提出目標，搜集「構想」;(2)評核與篩選(過濾);(3)營業分析(或稱財務分析);(4)產品實體開發;(5)制定生產與營銷計劃;(6)新產品正式進入市場。10.簡述企業商標策略的主要內容?(P.273)答:(1)有商標與無商標的策略:一般情況下有商標的產品更容易得到消費者信任，而有些有固定規格標準的礦石等原材料、煤等燃料以及地產地銷產品，或一次性銷售的產品，考慮成本的節約，也可以不使用商標。(2)製造商標與銷售商策略:一般當製造者的實力、商標的知名度及信譽高於其銷售商時，應堅持使用製造商標，如情況相反，則以採用銷售商標為宜。(3)「家族商標」策略:是以一定的商標為基礎，把它與各種文字結合起來，使用在同一企業各類產品上的商標，也叫「派生商標」、「親族商標」。這種情況一般適用於價格和目標市場相近的產品上。(4)產品商標和等級商標策略:與「家族商標」策略相反，產品商標和等級商標策略強調不同的產品、不同等級的產品應有各自的商標。企業往往在生產和經營的產品的種類、價格、擋次及質量上有較明顯的不同時，採用此策略。(5)更新商標與推進商標策略:更新商標即廢棄原有的商標而代之以新的商標，又稱為驟變型商標策略，一般在商標已完全不適用的情況下採用。推進商標指隨產品組合的變化和產品變化的要求而部分地改變商標，又稱為漸變型商標策略。此策略適用於原有的信譽較好的商標，既可以通過不斷改進完善其商標的基本形象。但要注意的是商標的變更不能過於頻繁以利於企業創名牌、保名牌。論述題1.試論市場定位的策略。(P.233)答:主要有兩種策略:(1)避強定位策略:是指企業力圖避免與實力最強或較強的其他企業直接發生競爭，而將自己的產品定位於另一市場區域內，使自己的產品在某些特徵或屬性方面與最強或較強的對手有比較顯著的區別。避強定位策略能夠使企業較快地在市場上站穩腳跟，並能在消費者或用戶心目中樹立起一種形象，市場風險較小，成功率較高。其缺點主要是:避強往往意味著企業必須放棄某個最佳的市場位置，很可能使企業處於最差的市場位置。(2)迎頭定位策略:是指企業根據自身的實力，為占據較佳的市場位置，不惜與市場上占支配地位的、實力最強或較強的競爭對手發生正面競爭，而使自己的產品進入與對手相同的市場位置。迎頭定位可能引發激烈的市場競爭，因此具有較大的風險性。但另一方面，由於競爭對手是最強大的，因此競爭過程往往相當惹人注目、甚至產生所謂轟動效應，企業及其產品可以較快為消費者或用戶所了解，易於達到樹立市場形象的目的。迎頭定位要求企業必須是有與競爭對手不相上下的競爭實力。企業使用上述兩種基本策略制定某種具體的定位方案時，也要考慮企業自身資源，競爭對手的可能反應、市場的需求特徵等因素。2.試述整體產品的含義及其對企業實際工作的指導作用。(P.254)答:市場營銷學對產品的定義是:能被顧客理解的、並能滿足其需求的、由企業營銷人員所提供的一切。包括實體產品、服務、地點、組織等。現代市場營銷理論認為，營銷中的產品，應著眼於有利於指導企業的營銷活動。企業向市場提供的產品中既要包括提供給消費者的有形利益，即指一種物質實體，又要包括無形的消費利益，如服務、觀念上的價值上的滿足等一切顧客樂於接受而又能滿足其多方面需求的有關屬性。重點強調產品應當是有形物質屬性和無形消費利益的組合體和最佳統一方式。它對企業實際工作的指導作用有:(1)它體現了以消費者需求為中心的營銷觀念;(2)建立完整的產品概念，提高企業的營銷水平，使企業認識到消費者接受產品過程中的滿足程度，既取決於三個層次中的每一層的狀況，也取決於產品整體組合效果;(3)明確產品與企業營銷策略之間的關系;(4)指出產品的特徵，拓寬發展新產品的領域。3.結合產品生命周期各階段的特點談企業相應的營銷策略。(P.257)答:(1)試銷階段:又稱引入期，指產品從設計投產直到進入測試階段。這個階段企業的著眼點應是建立新產品的知名度，廣泛宣傳，大力推銷，吸引潛在顧客的注意和試用，爭取打通分銷渠道，佔領市場。具體策略主要有:第一，要把主要精力放在解決人們對產品不認識或者說不熟悉的問題上，大量作廣告，擴大對該產品的宣傳，建立產品信譽。第二，利用現有產品輔助發展的方法，用名牌產品提攜新產品。第三，採取試用的法。第四，給經營產品的批發、零售或其他類型後續經銷企業加大折扣，刺激中間商積極推銷。(2)暢銷階段:指新產品通過試銷效果良好，購買者逐步接受該產品，產品在市場上站住腳並且打開了銷路。在這種情況下，企業必須保持良好的產品和服務質量，切勿因產品暢銷而急功近利，片面追求產量和利潤。為了促進市場的成長，企業可採取以下營銷對策:第一，擴充目標市場，積極開拓新的細分市場;第二，廣告宣傳的重點從建立產品知名度轉向廠牌、商標的宣傳，使人們對該產品產生好的影響，產生好感和偏愛;第三，增加新的分銷渠道或加強分銷渠道。(3)飽和階段:又稱成熟期，產品進入大批量生產並穩定地進入市場銷售，產品需求趨向飽和階段。要積極進取，爭取穩定市場份額，延長產品市場壽命。產品在飽和階段的具體策略主要有:第一，千方百計穩定目標市場，保持原有的消費者，同時使消費者「忠於」某個產品;第二，增加產品的系列，使產品多樣化，增加花式、規格、檔次、擴大目標市場，最少也要維持原市場佔有率(覆蓋率)，改變廣告宣傳的重點和服務措施;第三，要重點宣傳企業的信譽。同時，還要加強售後服務工作。這個階段還有一個重要任務，就是研製第二代產品，為產品的升級換代做好准備。一旦這個產品一蹶不振，馬上有新的產品問世。(4)滯銷階段:又稱衰退期，產品走向淘汰的階段。在這一階段，對大多數企業來說，應當機立斷，棄舊圖新，及時實現產品的更新換代。一個比較熟悉的法就是「甩賣」，營銷學書中稱作「光榮退役」。綜合練習三一、名詞解釋1.價格:價格是商品價值的貨幣表現，是商品同貨幣交換比例的指數。(P.296)2.需求價格彈性:即市場需求對價格變動的反應程度。(P.307)3.成本導向定價法:是一種以成本為中心的定價方法，是一種傳統定價方法。4.競爭導向定價法:是一種以成本為中心的定價方法。(P.301)5.需求導向定價法:是以消費者的需求為中心的企業定價方法。是根據消費者對商品的需求強度和對商品價值的認識程度來制定企業價格。(P.303)6.價值:產品價值指的是凝結在產品中的一般人類勞動。(P.296)7.速取定價策略:也稱速取策略或高額定價策略。指企業的新產品一上市，把價格定的盡可能高，以期及時獲得較高的收益，在產品經濟生命周期的初期便收回研製開發新產品的成本及費用，並逐步獲得較高的利潤。隨商品的進一步成長再逐步降低價格。採用此策略的企業商品一上市便高價厚利，其做法很像從牛奶的表面撇取奶油，故又稱「取脂法」。(P.312)8.漸取定價策略:也稱低額定價策略。即在向市場推出新產品時，盡量把價格定得低一些，採取保微利，薄利多銷的方法。企業的目標不是爭取短期更大利潤，而是盡快爭取重大可能的市場佔有率。此策略的商品上市後以較低價格在市場上慢取利，廣滲透，故又稱「滲透法」。9.折扣價格策略:也叫「折扣讓價」策略，是企業為調動各方面積極性或鼓勵顧客作出有利於企業的購買行為的常用策略。常用於生產廠家與批發企業之間、批發與批發之間、批發與零售或批、零企業與消費者之間。(P.314)10.心理定價策略:指企業針對消費者心理活動和變化定價的方法與技巧。11.市場營銷渠道:是指商品從生產者那裡轉移到消費者手裡所經過的通道。12.直接式渠道:指生產者把產品直接出售給消費者或使用者，中間不經過任何形式的商業企業、代理機構等中間環節轉手的銷售渠道結構。(P.333)13.間接式渠道:指產品從生產領域轉移到消費者或使用者的過程中，經過若干中間商業企業的銷售渠道。(P.333)14.批發商業:指在產品流通過程中，不直接服務於最終消費者，只通過轉售等形式實現產品在空間上、時間上的轉移的中間環節的統稱。15.零售商業:指將貨物或勞務授予最終消費者用於生活消費的經濟活動。16.個別式營銷渠道結構:是傳統購分銷渠道，是由生產企業、批發企業和零售企業構成的、關系鬆弛的的銷售網路。各個成員(企業)之間彼此獨立，相互間的聯系通過買賣條件維持，雙方討價還價，各為其利，條件合適便存在購銷關系，條件不合適便各自獨自行動。17.垂直式營銷渠道結構:指有專業人員從事全盤設計與管理，事先規定了經濟目標和經營效果的集權式銷售網路。其中具體有三種:所有權式垂直結構、管理式垂直結構和契約式垂直結構。(P.341)18.水平式營銷渠道結構--也稱橫向分銷渠道結構，指的是兩個或兩個以上的同級企業為充分利用資源和避免風險而形成的短期或長期的聯合營銷渠道結構。(P.341)19.復式渠道結構--也稱多渠道或雙重渠道結構，指生產企業通過多條渠道將相同的產品送到不同的市場或相同的市場。(P.341)20.促銷:指企業通過一定的方式，將產品或勞務的信息傳送給目標顧客，從而引起興趣，促進購買，實現企業產品銷售的一系列活動。(P.383)21.廣告:指由確認的商業組織、非商業組織、非商業組織或個人支付費用的、旨在宣傳構想、商品或者服務的任何大眾傳播行為。(P.385)22.人員推銷:指企業派出人員直接與消費者或客戶接觸、目的在於達到銷售商品或服務和宣傳企業的促銷活動。(P.385)23.營業推廣:指企業為促發顧客的購買行動而在短期內採取的各種除了廣告、人員推銷、公共關系三種之外的特殊營業方法。(P.385)二、填空題1.某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋價格為4元，若一次購買10袋以上，則每袋價格為3.6元，這就是數量折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。(P.314)2.美國杜邦公司在推出新產品時往往把價格盡可能定高，以後，隨著銷量和產量的擴大，再逐步降價，這家公司採用的是速取價格策略。(P.312)3.生產者市場多採用直接渠道，消費者市場多採用間接渠道。(P.333)4.製造商與經銷商的關系主要有三種不同形式，即合作、合夥和分銷規劃。5.在確定中間商數目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產品都適用的形式是選擇性銷售。(SP.135)6.企業促銷組合由四種方式組成，即廣告、人員推銷、營業推廣和公共關系。7.企業促銷活動中，如果採取「推」策略，則人員推銷的作用最大;如果採用「拉」的策略，則廣告的作用更大些。(SP.138)8.職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優點是行政管理簡單。(P.432)9.企業的營銷控制主要有年度計劃控制、盈利能力控制、效率控制和戰略控制四種不同的控制過程。(P.442)三、單項選擇1、理解價值定價法運用的關鍵是(D)。(P.303)A確定適當的目標利潤B、准確了解競爭者的價格C正確計算產品的單位成本D、找到比較准確的理解價值2、Intel公司是美國占支配地位的計算機晶元製造商，當他們推出一種新產品時，定價總是比同類產品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產品而獲利。他們採用的是(B)定價策略。(SP.133)A速取定價B、漸進定價C、彈性定價D、理解價值定價3.經紀人和代理商屬於(A)(SP.136)A.批發商B.零售商C.供應商D.實體分配商4、當生產量大且超過了企業自銷能力的許可時，其渠道策略應為(B)。A直接渠道B、間接渠道C、專營渠道D、都不是5、營業推廣的目標通常是(B)。(SP.139)A了解市場，促進產品試銷對路B、刺激消費者即興購買C降低成本，提高市場佔有率D、幫助企業與各界公眾建立良好關系6、以下(C)是報紙媒體的優點?(SP.139)A形象生動逼真、感染力強B、專業性強、針對性強C、簡便靈活、製作方便、費用低廉D、表現手法多樣、藝術性強7、下面(C)是以市場為導向的現代組織模式的出發點?(SP.142)A.產品設計B.產品銷售C.顧客需要D.企業資源和能力8、年度計劃控制過程的第一步是(A)。(SP.142)A確定目標B.評估執行情況C.規定企業任務D.選擇目標市場9、產品-市場管理型組織的主要缺點是(A)。(SP.142)A.組織管理費用太高B.有些產品和市場容易被忽略C.容易造成計劃與實際的脫節D.不能及時得到足夠的市場信息四、多項選擇1、以下(ACE)價格形式屬於差別定價?(SP.133)A公園門票對某些社會成員給予優惠B在節假日或換季時機舉行的"大甩賣"、"酬賓大減價"等活動C對不同花色、不同款式的商品所定的不同價格D對大量購買的顧客所給予的優惠E劇院里不同位置的座位的票價不同2、影響產品需求價格彈性的因素很多，在以下(ABCE)情況下產品的需求價格彈性最小?(P.329)A與生活關系密切的必需品B缺少替代品且競爭產品也少的產品C知名度高的名牌產品D與生活關系不十分密切且競爭產品多的非必需品E消費者認為價格變動是產品質量變化的必然結果的產品3、短渠道的好處是(ABC)。(SP.137)A產品上市速度快B、節省流通費用C、市場信息反饋快D產品市場滲透能力強、覆蓋面廣E、有利於杜絕假冒偽劣4、下列(AB)情況適宜採取普遍性銷售策略?(SP.137)A產品潛在的消費者或用戶分布面廣B企業生產量大、營銷能力強C產品技術性強D產品體積大E產品易腐易損，需求時效行強5、以下屬於營業推廣的促銷方式是(ABC)。(SP.140)A訂貨會與展銷會B、優惠券C贈品促銷D、為殘疾人舉行義演E、上門推銷6、產品進入成熟期後，可同時採用以下促銷手段(AD)。(P.395)A人員推銷B、廣告宣傳C、公共關系D營業推廣E、季節折扣7、下面(ACD)是產品管理型組織的優點。(P.434)A產品經理可協調他所負責產品的營銷組合策略B行政管理簡單C產品經理對自己所管產品在市場上出現的問題能及時作出反應D為培訓年輕經理人員提供最佳計劃E企業可根據不同顧客群的需要開展一體化的營銷活動8、市場營銷實施中出現問題的原因主要是(BCDE)。(P.440)A產品定價不合理B計劃脫離實際C長期目標和短期目標相矛盾D因循守舊的惰性E缺乏具體明確的實施方案五、簡答題企業定價一般包括哪幾個步驟?(P.304)答:一般企業的定價程序可以分為六個步驟:即確定企業定價目標、測定市場需求、估算商品成本、分析競爭狀況、選擇定價方法和確定最後價格。

③ 消費者 市場細分的依據有哪些

細分消費者市場的變數主要有地理變數、人口變數、心理變數、行為變數這四大類。以這些變數為依據來細分市場就產生了地理細分、人口細分、心理細分和行為細分四種市場細分的基本形式。

1、按地理變數細分市場。即按照消費者所處的地理位置、自然環境來細分市場。地理變數之所以可作為市場細分的依據，是因為處在不同地理環境下的消費者對於同一類產品往往有不同的需求與偏好，他們對企業採取的營銷策略與措施會有不同的反應。

2、按人口變數細分市場。即按人口統計變數，如年齡、性別、家庭規模、家庭生命周期、收入、職業、教育程度、宗教、種族、國籍等為基礎細分市場。

3、按心理變數細分市場。即根據購買者所處的社會階層、生活方式、個性特點等心理因素細分市場。

4、按行為變數細分市場。即根據購買者對產品的了解程度、態度、使用情況及反應等將他們劃分成不同的群體。很多人認為，行為變數能更直接地反映消費者的需求差異，因而成為市場細分的最佳起點。

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市場細分的概念是美國市場學家溫德爾·史密斯(Wendell R.Smith)於1956年提出來的。

市場細分就是指企業按照某種標准將市場上的顧客劃分成若干個顧客群，每一個顧客群構成一個子市場，不同子市場之間，需求存在著明顯差別。市場細分是選擇目標市場的基礎。市場營銷在企業的活動包括細分一個市場並把它作為公司的目標市場，設計正確的產品、服務、價格、促銷和分銷系統「組合」，以滿足細分市場內顧客的需要和慾望。

它是第二次世界大戰結束後，美國眾多產品市場由賣方市場轉化為買方市場這一新的市場形式下企業營銷思想和營銷戰略的新發展，更是企業貫徹以消費者為中心的現代市場營銷觀念的必然產物。

④ 金融市場的地理因素細分法有哪些意義

地理因素主要是指與個人客戶相關的地理位置和地理環境，主要包括地理區域、地形、氣候、人口密度、風俗習慣、生產力布局、交通運輸條件等。

金融企業可以根據個人客戶不同的地理位置和地理環境設計採用不同的市場營銷策略。比如，人口密度是決定儲蓄資源、借款需求量的重要因素。按照此種劃分方式，金融企業可以將個人客戶分為城市、鄉鎮和農村，發達地區、普通地區和落後地區，大、中、小城市，國內和國外等。

⑤ 市場細分變數有哪些

1、地理變數；2、人口變數；3、心理變數；4、行為變數。我也是在MBA智庫文檔看的。

⑥ 細分消費者市場依據哪些主要變數

1、按地理因素劃分。按照消費者所處的地理位置、自然環境來細分市場，具體變數包括：國家、地區、城市規模、氣候及人口密度等。

2、按人口因素劃分。人口統計變數是區分消費者群體量最常用的，例如家庭人口組成、收入水平是房地產企業進行市場細分的重要依據，不同的家庭結構對其產品有不同的要求。

3、按客戶心理因素劃分。在同一細分市場上的消費者對同一產品的反應也有較大差異，其主要是心理因素。從動機上，可分為求實用、求安全、求名利等；從偏好上，表現在對戶型、色調、布局、周圍氛圍等不同的偏好。

4、按客戶行為因素劃分。行為變數有：時間習慣（季節性、節假日）；地點習慣（隨意決定、沖動決定）；品牌忠誠度（高、中、低）；追求利益（高、中、低）。

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選擇

1、可衡量性

即細分市場的大致輪廓如購買力大小、市場規模等方面，是可以加以測量的(有關細分市場的資料必須是可取得、可衡量的) 。

2、可達到性

即所形成的細分市場必須是企業可以有效進入並為之服務的市場。

3、經濟性

即所形成的細分市場的規模必須使企業能獲得足夠的經濟利益，即一個細分市場必須是企業值得為它設計一套營銷方案的同質實體。

4、可區分性

即所形成的細分市場之間是可以加以識別的，對不同的營銷組合方案有不同的反應。

5、可防衛性

細分市場應具備防衛性，潛在的先發優勢，競爭者不能輕易進入或立即跟進這一細分市場。

⑦ 影響消費品市場細分的地理變數和人口變數

1.地理變數
按地理變數細分市場，就是把市場細分為不同的地理區域，如國家、地區、省市、南方、北方、城市、農村等。
2.人口變數
人是構成市場營銷的根本要素，是企業市場營銷活動的最終對象，企業進行市場細分，除了分析一個國家或地區的總人口以外，還要研究人口的具體構成情況。
⑴人口的地理分布。
市場細分與人口密度、區域分布、地理遷移等密切相關。
⑵人口的年齡構成。不同年齡的消費者，由於在收入、生理、審美、生活方式、價值觀念、社會活動、社會角色等方面存在差異，必然會產生不同的消費需求，形成各有特色的消費者群體。
⑶人口的性別差異。從世界范圍來看，隨著婦女就業機會的增加和地位的提高，她們在消費方面發揮著重要的主體和主導作用。
⑷人口的家庭結構。家庭是市場消費和購買的基本單位，是影響市場營銷的重要因素之一。
⑸人口的社會構成。居民人口的社會構成是指居民人口的民族、籍貫、宗教信仰、文化教育程度、職業、階層、經濟收入的構成及分布，這些直接影響著人們的消費需求和購買行為。

⑧ 市場營銷簡答題：進行消費者市場細分的依據主要有哪些

細分消費者市場的依據有地理細分、人口細分、心理細分和行為細分四種市場細分的基本形式。

按地理變數細分市場。即按照消費者所處的地理位置、自然環境來細分市場。地理變數之所以可作為市場細分的依據，是因為處在不同地理環境下的消費者對於同一類產品往往有不同的需求與偏好，他們對企業採取的營銷策略與措施會有不同的反應。

按人口變數細分市場。即按人口統計變數，如年齡、性別、家庭規模、家庭生命周期、收入、職業、教育程度、宗教、種族、國籍等為基礎細分市場。

按心理變數細分市場。即根據購買者所處的社會階層、生活方式、個性特點等心理因素細分市場。

按行為變數細分市場。即根據購買者對產品的了解程度、態度、使用情況及反應等將他們劃分成不同的群體。很多人認為，行為變數能更直接地反映消費者的需求差異，因而成為市場細分的最佳起點。

(8)地理細分的變數有哪些因數擴展閱讀

市場細分( market segmentation) 就是指企業按照某種標准將市場上的顧客劃分成若干個顧客群，每一個顧客群構成一個子市場，不同子市場之間，需求存在著明顯差別。

市場細分是選擇目標市場的基礎。市場營銷在企業的活動包括細分一個市場並把它作為公司的目標市場，設計正確的產品、服務、價格、促銷和分銷系統「組合」，以滿足細分市場內顧客的需要和慾望。

⑨ [第1題](單選題)3-1．同一細分市場的顧客需求具有（ ）。 絕對的共同性 較多的共同性 較少的共同性 較多的

[第1題](單選題)3-1．同一細分市場的顧客需求具有（b ）。
絕對的共同性
較多的共同性
較少的共同性
較多的差異性

[第2題](單選題)3-3．當一個企業規模較小，人力，物力，財力都比較薄弱時，應當採取（b ）競爭策略。
進攻策略
專業化生產和經營
市場多角化
防禦策略

[第3題](單選題)3-2．一個企業若要識別其競爭者，通常可從以下（a ）方面進行。
產業和市場
分銷渠道
目標和戰略
利潤

[第4題](單選題)3-4．同質性較高的產品，宜採用（ d）。
產品專業化
市場專業化
無差異營銷
差異性營銷

[第5題](單選題)3-5．在產品整體概念中最基本最主要的部分是（a ）。
核心產品
形式產品
延伸產品
潛在產品

[第6題](單選題)3-7．企業所擁有的不同產品線的數目是產品組合的（ c）。
深度
長度
寬度
相關性

[第7題](單選題)3-6．在原有產品的基礎上，採用或部分採用新技術、新材料、新工藝研製出來的新產品是（ b）。
全新產品
換代新產品
仿製新產品
改進新產品

[第8題](單選題)3-8．如果某產品的生產和銷售正處於市場成長期，其營銷重點應該是（b）。
延長產品壽命，鞏固市場佔有率
努力開拓市場，提高市場佔有率
加大推銷力度，獲取最大限度利潤
加大推銷力度，增進顧客對產品的了解

[第9題](單選題)3-9．注冊後的品牌有利於保護（c ）的合法權益。
商品所有者
資產所有者
品牌所有者
產品所有者

[第10題](多選題)4-5．產品組合包括的變數是（ade ）。
適應度
長度
相關性
寬度
深度

[第11題](多選題)4-6．對於產品生命周期衰退階段的產品，可供選擇的營銷策略是（c ）。
集中策略
擴張策略
維持策略
競爭策略
榨取策略

[第12題](多選題)4-7．新產品的構思是來源有（abcde ）。
企業內部的技術人員和業務人員
顧客
競爭者
分銷商和供應者
報刊雜志、高校和科研機構

先做一半吧，對不起了