怎麼打造地理品牌

『壹』 品牌打造的思路與方法是什麼

第一步、天馬行空的創意

優秀的品牌，必須有優秀的創意，創意本著天馬行空的原則，但是一定要遵循著用戶需求的意願，沒有需求的創意，只能說是藝術性的，在商業上肯定是失敗的，因為所有的營銷，所有的商業行為，都是圍繞著需求來進行的。

優秀的創意，不僅僅要脫穎而出，還要要優秀創新，更要有需求，這樣才能把消費者的慾望激發起來，這樣才能把消費者的七情六慾點燃起來。

第二步，超強賣點的提煉

消費者在選擇一款產品的時候，肯定是有符合他七情六慾的需求，但是只要有一點就夠了，對於產品來說，你的產品要有強大征服消費者的賣點，要不然，消費者不會平白無故的消費、使用、購買您的產品。

你的產品要擁有足夠的亮點，擁有超強的賣點，一定是解決了，用戶的某種需求，一定是解決了，用戶的某個痛點，用戶才甘心情願掏錢購買。

第三步、切中要害的需求

無需求，不營銷。所有的產品，所有的營銷，都是緊緊抓住、緊緊圍繞著需求來進行的，沒有需求的產品，不是好產品。

需求是產品和營銷的出發點，離開了消費者的需求，再優秀的產品，在再精妙的營銷，最終都是竹籃打水一場空，虛幻一場。

消費者在購買使用某款產品的時候，一定是從需求為出發點，一定是解決了他生活中的某個部分，正好切中了消費者的慾望，激發了消費者內心渴望的需求，消費者才有興趣了解你的產品，最終達到購買你的產品。

第四步、源源不斷的品牌傳播

好酒也怕巷子深，一個優秀的產品，應該要源源不斷的傳播，盡最大可能的傳播，這樣才有機會與大面積的消費者接觸，你首先得讓消費者知道你，了解你，信任你，最終達成成交。

『貳』 如何打造區域強勢品牌

幾年前，有一個剛剛起步的品牌，企業規模還很小，他們拿出了巨額的資金投入央視廣告，廣告語人盡皆知***，大品牌；後來這個牌子就真的成了大品牌了；類似的故事還有今年過節不送禮，送禮就送***等等。 當然，今天我們已不太可能通過一句廣告語成就一個品牌，更多的企業與品牌也不具備投入巨額資金進行廣告投入的實力與魄力。 如果我們不能夠通過央視廣告的宣傳將自己打造成大品牌，那麼，在當前品牌爆炸的年代，多數的品牌唯一能做的就是退而求其次，將自己打造成區域強勢品牌。 我們看到很多電動車、小家電、液態奶等企業，他們可能不具備全國性的知名度，但是卻在區域市場具備絕對化的市場優勢，而且這些區域性的市場品牌其市場盈利能力往往高於行業內的多數全國性品牌。這引發了我們對塑造區域強勢品牌的思考。 一、 增加品牌在區域市場的曝光率 我們既然無法增加品牌在全國市場的曝光率，但是我們完全可以增加品牌在區域市場的曝光率。 當前很多地方電視台都可以做有線電視或數字電視的廣告插播，對於某一局部市場而言，廣告插播的效果遠遠高於央視與衛視的廣告投入，因為無論何時，打開電視，第一眼看到的一定是你的廣告，無論哪個頻道，當你撥過去的時候插播的也一定是你的廣告。 另外，公交車體、牆體、形象店打造等也是增加品牌在區域市場曝光率的有效手段，而產品促銷的DM宣傳單的發放針對性就更加明顯了。 而針對某一個區域市場的產品鋪市與精耕細作也相對容易的多。 增加品牌在區域市場的曝光率是一項運作相對簡單、費用相對低廉的有效提升區域市場品牌曝光率的有效手段；他可以有效的提升品牌在區域市場的知名度。 二、 構建統一的品牌VI識別 統一的品牌VI識別，可以增加消費者對品牌的認知，當消費者在電視、終端、交通工具、街頭巷尾，看到同是同一品牌的企業VI，那麼，消費對品牌的認知就會在潛移默化中增強。 唯一要注意的是，消費者認知比較簡單，尤其是一些鄉村的消費者，他們可能拿著某一空包裝去購買同類產品，所以在產品品牌構建的過程中一定要注意品牌VI的統一性。 三、 培養核心消費群 對於區域市場而言，周圍人的消費行為會對消費者的消費行為形成無形的影響，而且口碑的傳播與影響遠遠高於品牌廣告的影響，這就是人們的從眾心理。 打造區域強勢品牌，一定要最大化利用消費者的從眾心理。當你的品牌在當地消費的人群越多、消費者的口碑越好，你的品牌影響力就會越大。 很多汽車品牌就經常做一個顧客推薦激勵的促銷活動，即老顧客推薦新顧客購車，老顧客與新顧客同時享受銷售激勵；同時還採取同品牌置換優惠的促銷活動。 而企業逐步通過建立企業的VIP客戶升級與激勵體系就是一套培養核心消費群體的有效方式。這部分核心客戶會形成對品牌的良好口碑宣傳。 四、 演繹品牌故事 一個品牌被消費者廣泛認知，有一個過程，而品牌故事是一個推動消費者認知傳播的有效手段。 有一個區域性的電動車品牌，知名度很低，在全國根本排不上名，但是在當地的影響力卻很大，做的很強勢。競爭品牌爭相對其進行研究，研究其成功的關鍵所在；最後大家發現，在當地的人群中流傳著這樣一個故事，售後服務比110都快；什麼意思呢？意思就是說，只要你的電動車在他們品牌服務區域內出現了問題，你打一個電話到110，同時打一個電話到他們售後，售後人員一定會先於當地的110達到現場。 這樣一個簡單的品牌售後服務故事，將這個品牌打造成了售後服務先鋒，吸引了更多的消費者爭相購買。 其實，我們每個品牌都可以挖掘自己獨有的品牌故事，只不過這個故事要有足夠的吸引力，同時具備品牌特性，讓故事帶動品牌的傳播，這就如海爾砸冰箱的故事。如果我們的品牌故事能夠與社區生活的人群產生某種關聯性，那麼，這個故事的影響力與傳播速度就會呈現幾何倍數的增長。 五、 增加消費者接觸（嘗試）機會 寶貝孕嬰是一個區域性的連鎖孕嬰品牌，這家孕嬰連鎖機構有一特點，就是新品的推廣能力特別強，每一個進入他店內銷售的孕嬰品牌都可以成為當地的強勢品牌。筆者通過對寶貝孕嬰店的實地走訪與蹲點觀察發現，他們的成功法寶就是讓事實說話，建立顧客信任。 這家孕嬰連鎖機構對於進店購買新品的消費者最常用的促銷手段就是空包裝回購，以此來增加消費者消費粘性；然後將回購來的空包裝集中陳列擺放在一個小型的儲物間內，遇到對此產品有異議的顧客，他就打開儲物間，讓顧客看到有多少人在消費他經銷的新品。 他們認為僅僅這樣做還不足以讓消費者信服，他們還在店內建立了一面寶寶牆，寶寶牆上張貼的全部是在他們店內消費產品的寶寶照片，並且註明了寶寶的姓名、住址，尤其是那些吃的白胖且長相可愛的寶寶照片，他們吸引了更多的消費者購買。而這些所謂的讓事實說話，建立顧客信任實際上就是為消費者創造接觸產品的機會，以此增加消費者對產品的信任度。 由此可見，做一個全國性的強勢品牌很難，但是打造一個區域性的強勢品牌卻很容易，只要我們從顧客實際需求出發， 充分挖掘、創造與顧客進行深度接觸接觸的機會、建立更多的有助於顧客信任與口碑傳播的渠道，我們就可以打造一個區域性的強勢品牌。

『叄』 怎麼打造一個好品牌

打造好的品牌有三個關鍵環節：
第一是品牌概念；
第二是差異化；
第三是顧客對品牌的反應及行為。
品牌知識是創造品牌資產的關鍵，因為差異化和顧客反應都來源於品牌知識。簡單的說，品牌知識就是顧客在長期的經驗中對品牌的所見、所聞、所知、所想。
如何創建強勢品牌？關鍵環節不容忽視！
一、品牌概念
品牌管理者需要找到能夠使品牌知識進入顧客心智中的方法，因為品牌概念存在於消費者心智中。當然，在消費者心裡形成一種品牌概念，注冊一個吸引人的商標就等於成功了一半，一枚好的商標可以節省一半的營銷費用。雖然現在注冊商標可以自行注冊，但是大部分企業還是選擇了專業的代理機構，因為找代理機構注冊商標能夠提高商標成功率，千慧知識產權20年專業專注知識產權，商標注冊成功率可高達98%以上。
注冊商標之前，首先要明確顧客是怎樣進行思考的，我們把大腦活動放慢，全神貫注於大腦的工作原理，就會意識到，人是用畫面思考生活場景的。這一點對企業為產品起個好名字，以及對人的消費行為影響深遠，特別是對品牌的成功。
當顧客有了消費需求的時候，腦子就會閃現畫面，會放小電影，只有當他看到的、聽到的、感受到的品牌價值和尚未滿足的需求相契合，才會進行購買和消費。
二、差異化效應
沒有差異化，品牌產品就會被看作普通產品或者同類產品，競爭則更趨於建立在價格的基礎之上。有了差異化，目標顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什麼應該接受該品牌，而不是競爭品牌。創造品牌差異化，要以產品差異化為基礎，從企業價值和情感價值兩個方面入手，會收到很好地效果。品牌的情感價值是創造差異化的一個重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗。不同品牌的情感價值能夠帶個顧客不一樣的情緒體驗、心情感受、社會地位和自我表達。
企業的文化、科技、人才、品質管理、資產和綜合實力是競爭品牌所難以復制和模仿的，因為這些特徵是獨特並且唯一的，因此由企業價值產生的品牌差異化和顧客關系基礎都要比產品特徵更持久，更具抵抗力。企業價值可以為品牌進行信譽背書，能夠讓顧客相信，品牌差異化是可靠的、可信的、有實現保證的，消費者往往會因為接受企業而接受產品，進而與品牌產生關系。
如何創建強勢品牌？關鍵環節不容忽視！
寶馬品牌建設：汽車行業，同樣是高端品牌的寶馬和賓士就給人以不同的情感體驗，寶馬汽車一直堅持「駕馭的樂趣」，賓士體現的是「身份和地位」。寶馬和賓士在產品、性能、安全，這些方面都相差無幾，情感因素就是品牌的最大差異化。
三、顧客反應及行為。
當顧客基於自己的品牌知識對品牌產生差異的認知和感受時，就會採取不一樣的反應和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購買、是否持續性購買，是否願意主動地去宣傳品牌等等。
顧客反應及行為體現的顧客與品牌建立關系的程度，品牌的滿意和忠誠是品牌資產的核心，忠誠的顧客會使品牌不斷地增值。
創建品牌資產的重要目的就是提高品牌忠誠度，忠誠顧客不僅自己會持續購買品牌，還會不斷地進行口碑宣傳，呼朋喚友的前來購買品牌。一些具有互聯網思維的企業，能夠在短時間內，迅速的崛起、壯大，其根本原因就在於高度重視品牌忠誠度營銷，先培養粉絲的忠誠度，以粉絲的口碑去發展更多的粉絲，通過社會化媒體，將口碑的作用發揮到極致，粉絲即忠誠顧客不僅是品牌的消費者，而且是品牌的擁有者、傳播者，他們與品牌之間建立了密切的、完全和諧的關系。
因此，創造品牌資產，需要使顧客具有豐富的品牌知識，對品牌形成良好的認知和感受，使顧客確信品牌與自己相關，並產生積極地反應和行為。最強勢的品牌能夠擁有顧客的高度忠誠，顧客成為該品牌的傳播者，不斷地與別人分享對該品牌的信念，傳播該品牌的信息。

『肆』 如何做品牌定位啊啊 啊 啊啊啊啊

說到品牌定位，相信大家都不陌生！這個跨越了品牌傳播學、管理學等眾多學術維度的概念，早就已經成為各大企業公司老生常談的內容了。
然而紙上談兵終覺淺，對於一個企業來說，要讀懂品牌定位，並精準聚焦到我們的具體工作中，並不是一件簡單的事情！
今天，嗨森文化將為大家介紹分析品牌定位及其實操運用方式，超干貨，趕快學起來！
首先，需要明確品牌定位的具體概念。品牌定位是指企業在市場定位及產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策。簡單來講，品牌定位是建立一個與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。
對於一個企業來說，品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業的品牌形象、產品的包裝設計、企業文化、營銷推廣策略等市場行為，都是在品牌定位明確的基礎上所進行的。從這個概念上來講，品牌定位的目的就是將產品認知轉化為品牌認知，將消費者對品牌認知、識別度最大化，最終形成忠誠的購買行為。
在了解了品牌定位的基本概念後，嗨森文化為大家分析介紹品牌定位對於一個企業所具有的重大意義。
首先，品牌定位幫助創造品牌核心價值。正如上文嗨森文化所說，企業文化價值需要在品牌定位的基礎上進行。一個成功品牌定位，可以充分展示品牌的獨特個性、差異化優勢，以使得品牌在競品市場中脫穎而出，成為消費者群體印象最為深刻、在企業文化價值方面最能產生共鳴的品牌。基於此，在消費者產生需求時，才會第一時間想到這個品牌的定位，進而做出消費購買決策。這正是品牌的核心價值所在。作為一個品牌的靈魂所在，品牌價值才是吸引消費者長期以往喜歡、支持、信任並最終產生依賴的主要力量！
其次，品牌定位幫助企業建立與消費者之間長期牢固的關系。正如上文中嗨森文化所言，品牌定位可以幫助企業創造品牌核心價值。在消費者市場中，目標客群面對著成千上萬同質化嚴重的各色產品。在進行購買決策時，品牌的獨特性，產品的價值點成為消費者購買行為的主要影響因素！當品牌定位幫助企業所創造的核心價值傳遞至消費者面前時，消費者可以真實感受到品牌差異化優勢，以及該品牌的個性特徵。在消費者被吸引，並對品牌的企業文化價值產生共鳴時，品牌與消費者之間建立起長期的穩固關系就成為可能。
最後，品牌定位可以幫助指導企業的產品策略與營銷策略。如上文中，嗨森文化向大家講述的，品牌定位是一個企業進行品牌形象設計、產品開發包裝等市場行為的概念基礎。品牌定位可以幫助企業實現資源聚合，以及為產品開發、產品線設計、產品包裝設計以及後期的營銷推廣策略等進行把控定位，提供方向指導。
以上便是嗨森文化總結出的，品牌定位對於一個企業的重大意義，接下來，嗨森文化將會為大傢具體介紹三種不同的品牌定位方式。
第一種品牌定位方式為產品特點導向定位。顧名思義，即為根據產品和服務的特點進行品牌定位，同時，在廣告訴求等方面都緊緊圍繞該品牌定位。比如在洗發水廣告中，針對不同的產品功效特點會有不同的分類：去頭屑、潤發、修復受損發絲等。
在以產品特點為導向進行品牌定位時，需要注意的是產品特點與品牌特性的關系，需要在突出品牌特性的同時，注意使其定位在市場中具有差異化。
第二種品牌定位方式是目標市場導向定位。目標市場為導向，即精準對標想要進入的目標市場，對目標客戶人群進行用戶畫像分析，為目標客群創造並提供精準的產品、服務與利益。
如市場上火熱的拍照手機，就是針對年輕女性龐大的自拍需求所進行的產品創造與價值產出。
第三種品牌定位方式為以競爭為導向進行品牌定位。這里，嗨森文化重點為大家介紹以自己企業的產品作為競爭對手的品牌定位方式。在消費者市場中，消費者面對著琳琅滿目的各色產品，很難對某一品牌的某一產品形成絕對忠誠度。以產品的生長周期來說，在產品的衰退周期，就意味著消費者已經不滿足於眼前的產品了。
在該階段，推出全新的產品或者產品線時，既可以吸引新的消費者關注企業品牌，更可以將上一批次產品的消費者引流到全新的產品中。其中，在市場中最為常見的形式即是，某產品一代，某產品二代，以及電子產品中的Pro系列等。
在吸引了新的消費者關注品牌的同時，也能抓住消費者追求新鮮與變化的心態，成功將消費者從舊產品引流到新產品線中。
以上就是嗨森文化為大家提供的三種品牌定位方式。在此，嗨森文化需要提醒大家，無論選擇什麼樣的品牌定位方式，都要在找准消費者需求的同時，在品牌定位中體現出品牌的市場差異化！只要把握住這兩點，就能在品牌定位中無往而不利！
嗨森文化——專業策劃團隊，為您系統分析市場現狀，進行精準化市場定位、品牌定位，並提供定製化品牌策劃！期待與您的合作！

『伍』 如何提升地理標志產品的市場競爭力

加強地理標志產品的保護，既可以利用我國已經形成的眾多的名優特產，創建我國自己的世界品牌。又可以突破當今世界經濟強國以技術標准、專利技術等一系列措施所構築的貿易壁壘，從而提高中國地理標志產品特別是農產品的國際競爭力。所以,大力宣傳知識產權保護在國民經濟發展中的重要性,普及和提高全民的知識產權意識是一項意義重大的工作。
定 義
世界貿易組織的《與貿易有關的知識產權協定》（TRIPS）第二十二條第一款規定：「本協定的地理標志，是指下列標志：其標示出某商品來源於某成員地域內，或來源於該地域中的某地區或某地方，該商品的特定質量、信譽或其他特徵，主要與該地理來源相關聯」。我國於2001年12月1日起開始實行的新《商標法》第十六條規定：「地理標志是指某商品來源於某地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特徵，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志」。
地理標志一般是由「地理名稱」和「產品名稱」組合而成，像「北京烤鴨」、「荔浦芋頭」、「景德鎮瓷器」、「吐魯番葡萄」、「陽澄湖大閘蟹」、「昌黎葡萄酒」等都是頗具地域特色的產品地理標志，這些優質產品不僅在我國人人皆知，而且還蜚聲海外。
在商品的貿易流通中，標有地理標志的商品。不僅能起到標示某種商品來源的作用，更重要的是它還標示著這種商品恆定的質量、信譽、特徵和風格。
我們應當清楚地認識到，地理標志是一項重要的無形資產，它具有財產權的性質。地理標志作為一種自然和人文的資源，是歷史形成的，是稀缺的，也是不可再生的。地理標志的這種知識產權屬性，是它的本質屬性。所以說，地理標志既是商品產地的標志，也是商品質量的標志，更是一種知識產權。
對地理標志的保護是WTO知識產權協定的重要內容之一。WTO的《與貿易有關的知識產權協定》明確指出，地理標志與商標、專利、著作權都是知識產權的重要組成部分。而且地理標志可以得到永久保護的法律屬性又不同於其他的知識產權。其他知識產權如專利、商標和版權中的財產權都有時間性的限制，權利人在法律賦予的保護期內具有專有權，但過了保護期限則該智力成果就進入公共領域，成為人類的共同財富，任何人都可無償使用。而地理標志則沒有時間方面的限制要求。
意 義
《與貿易有關的知識產權協定》是WTO的重要協定之一，給予各WTO成員方以知識產權方面的保護是我們作為其成員必須遵守和履行的義務。為了與該協定保持一致，我們國家修改了《商標法》，將原產地名稱（地理標志）產品的保護納入了法律的軌道。這是我國政府加大對原產地產品保護工作力度的新舉措，更是我國積極參與全球經濟一體化運做的具體表現.
地理標志是一項重要的知識產權.它作為一種無形的資產，其商業開發價值十分巨大,2004年8月10日，當時的國務院副總理吳儀在《關於運用農產品商標和地理標志促進農民增收的意見的報告》上批示「運用商標和地理標識促農增收是個好辦法」，要求切實抓緊落實。所以，大力宣傳知識產權保護在國民經濟發展中的重要性,普及和提高全民的知識產權意識是一項意義重大而有益的工作。
首先，加強地理標志產品保護，既可以利用我國已經形成的眾多的名優特產，創建我們本國自己的世界品牌。又可以突破當今世界經濟強國以技術標准、專利技術、環保標准、反傾銷等一系列措施所構築的貿易壁壘，從而提高中國地理標志產品特別是農產品的國際競爭力。
其二，對地理標志的使用和保護，不僅給地方經濟注入了活力，而且還能夠為區域品牌產品的生產企業帶來核心競爭力和無限商機。如
「吐魯番葡萄」、「荔浦芋頭」，還有我們河北的「昌黎葡萄酒」等產品在申請和使用了「地理標志」後，其產品附加值大幅提升。國家工商局的統計數字表明，已經獲得地理標志注冊保護的農產品的收購價格普遍得到了上漲。
其三，加強對地理標志產品的保護，將會規范和保障地理標志產品的生產和銷售秩序。這不僅有利於我國的貿易和投資得到公正的待遇，避免一些外國投機商人惡意搶注或假冒中國的知名品牌，保護我國正當的經濟利益，而且還可以有利地打擊某些國內企業假冒地理標志產品，以次充好、粗製濫造的非法行為。可以說，對於地理標志的保護工作，實際上也是對地理標志產品生產過程、產品質量和市場銷售情況的一種監督和控制。
其四，開展地理標志保護工作，可以把分散的農戶和小企業通過以地理標志保護這條知識產權為紐帶的方式聯系在一起，通過龍頭企業把他們連接到市場上去，使他們能夠有機會更多地分享地理標志產品生產和銷售的市場利益。這對促進農村經濟發展、提高農民收入增長具有重要的現實意義。
措 施
1.
認真學習和研究《與貿易有關的知識產權協定》，借鑒國外在這方面的有益經驗，建立專門的地理標志產品保護機構，直接負責地理標志產品名稱的審核、注冊、管理和市場監督工作，最大限度地發揮WTO知識產權協定對我國特色產品的保護力度，增強我國地理標志產品的國際市場競爭力。
2. 制定地理標志產品的監督管理制度。使地理標志的商品不僅符合其地域條件，更應符合其傳統的特色和質量要求。確保地理標志產品的質量和信譽，使我們的地方特色產品在國內外市場上暢銷不衰。
3.
加大對地理標志保護工作的宣傳力度。由於地理標志保護工作在我國起步較晚，部分企業和消費者對該制度的了解不多，我們質量技術監督部門應當運用廣播、電視、報刊、培訓班、法律知識考試等多種形式，向社會廣泛宣傳地理標志保護工作方面的知識，使人們認識到：地理標志保護工作的作用是保護屬於當地人民的知識產權，直接受益的是產品的生產者和消費者。加強地理標志保護工作不僅能夠保護我們國家特色產品的品牌，而且能夠提高這些產品在國內和國際市場上的競爭力，使我們國家在全球經濟大市場中獲得更大的經濟利益。

『陸』 如何加強城市品牌建設

在經濟全球化和城市化加速發展的大背景下，國際市場競爭、區域競爭已從產品競爭走向品牌競爭，從經濟硬實力競爭走向文化軟實力競爭。一座城市是否擁有鮮明的個性形象與有名的城市品牌，已成為該城市綜合競爭實力和國際競爭能力的象徵和標志。故，品牌成為城市競爭優勢的關鍵，品牌競爭成為城市競爭的制高點。由中國社會科學院財貿所倪鵬飛博士牽頭，國內著名高校、國家權威統計部門和地方科研院所近百名專家歷時半年聯合完成的《2007年中國城市競爭力藍皮書》對50個中國城市的城市總品牌、指數、子品牌指數進行了規范的定量比較研究，列出了總體品牌、營商品牌、宜居品牌、旅遊品牌和原產地品牌前十名城市。城市品牌建設作為城市發展、建設、規劃的一項系統工程，引起越來越多的人關注研究城市品牌，營造城市發展優勢，充分發揮城市獨特的聚集和擴散功能，構建城市的綜合競爭力，把城市和城市群做大做強，從而保持和爭取其在21世紀經濟發展中的領先地位。
一、城市和城市品牌
城市是人類文明史上的偉大產物，城市產生和發展源於經濟社會發展，城市發展強有力地推動經濟社會的發展。
早在1993年，聯合國在東京的一次專業會議上就提出：「21世紀將是一個新的城市世紀。」1996年6月，各國元首、政府首腦和政府代表團在伊斯坦布爾通過的宣言中指出：「城鎮是文明中心，他們帶來了經濟的發展和社會、文化、精神及科學的進步。」可以預見，城市的這種偉大動力和中心作用未來將繼續發展。
何謂城市品牌呢？城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據城市的發展戰略定位所傳遞給社會大眾並得到社會認可的核心概念。具體是指地理名稱在某一空間區域內政治、經濟、社會、文化、環境等方面所傳遞信息的總和，以及由此所產生的感知、認知與聯想，是城市政府、社會組織、企業、人及城市所提供的產品、服務等品牌的綜合。
美國杜克大學富奎商學院vein Lane Keller教授認為：城市品牌應該具備四大特徵：一是城市品牌是一個相對固定地理名稱，體現著城市的個性和價值取向；二是城市品牌是一種象徵，是一個地區政治、經濟、文化、科技等的綜合象徵；三是城市品牌是一個品牌體系，是城市在不同的領域、不同的方面所創造的品牌的綜合；四是城市品牌是城市的一種資源和無形資產。城市品牌是城市個性化的沉澱，是在競爭激烈的市場中所引起的受眾偏好的重要識別特徵，是城市在長期的經營或服務過程中形成的無形資產，是一種系統合力的體現，對城市受眾乃至整個社會都有著巨大而長遠的影響，極大地提高了受眾的生活質量，體現了城市的生存能力，並可以帶動所在地域的經濟發展，有利於增強國家的經濟實力，是城市競爭力的核心，最終可促進整個人類社會的進步。從城市自身角度來看，好的城市品牌既能為受眾帶來信任和滿意，又可以把城市現有價值經營成未來的資產，能為城市帶來增值的市場和價值，這已經成為贏得受眾忠誠、求得長期生存與發展的關鍵。城市品牌既是城市的性質、名稱、歷史、聲譽以及承諾的無形總和，同時也使目標受眾對城市產生清晰明確的印象和美好聯想，既是城市個性化的表現，也是城市經濟活力的增益和城市精神的塑造，可以實現受眾、城市、社會三者關系的協調發展，綜合體現城市的核心競爭力。
21世紀是城市的世紀。在全球城市化普遍推進、國際市場品牌主導競爭的時代背景下，區域、國際國內間的競爭越來越表現為以城市為核心、以城市為載體、以城市為平台的綜合實力競爭。而城市品牌作為特色和象徵已越來越被各個城市所看重，沒有品牌的城市就缺乏魅力，就缺乏競爭力。
二、文化與品牌文化
文化是指人類群體或民族世代相傳的行為模式、藝術、宗教信仰、群體組織和其它一切人類生產活動、思維活動的本質特徵的總和。德國哲學家恩斯特卡西爾在《啟蒙哲學》中也說：文化指一群人特有的生活方式和人造環境。走進城市，就是走進文化群落。城市和人一樣，既形神兼備又個性迥異。上海的里弄、北京的四合院、蘇州的園林，觀察千千萬萬城市組群，我們可以看到一座城市與其他城市的顯著區別在於這座城市整體所特有的思想、文化特色和蘊含。
「人類所有的文化都是由城市產生的」。城市催生文化，文化滋養城市，這種良性的生態圈是城市生生不息的動力。城市文化是城市的形象和靈魂，是維系現代城市生存的基本要素。城市文化包括城市的歷史沿革、歷史遺存、名人典故 、山水風物、地方風俗傳說甚至特色小吃等。而它更多地融在一個城市悠久的歷史內涵中，也正因為這歷史內涵，才顯示出每一個城市與眾不同的個性。更具體點說，城市文化是一種氣氛、一種特徵、一個靈魂。縱觀中外現代城市，其超越時空的輝煌和令人難以忘懷的巨大魅力，在於以博大精深的文化意蘊去啟迪，熏陶人們的精神世界，引發人們對民族歷史的追懷和對未來的進取。李堅、李銳提出城市的個性就是源於文化的積淀和創新：「表面上看，城市的個性是通過城市的建築、城市的顏色、城市的形態、城市的象徵和標識等外部特徵表現出來的，然而更深層次的是，城市的個性是城市歷史文化積淀的產物。」所以，打造城市品牌的核心應是增加城市文化含量，提升核心競爭力。
文化與品牌聯系密切。品牌的一半是文化，品牌的內涵是文化，品牌也屬於文化價值的范疇，是社會物質形態和精神形態的統一體，是現代社會的消費心理和文化價值取向的結合。品牌文化是指文化特質在品牌中的沉積，是存在於品牌活動中一切文化現象。
品牌包含著文化，品牌以文化來增加附加值。文化支撐著品牌的豐富內涵，品牌展示著其代表的獨特文化魅力。總之，文化與品牌相輔相成、相映成輝，沒有文化就不可能創造品牌，更不可能成就名牌。文化內涵給與品牌的充實，常使品牌充滿生機，具有無窮的生命力。
三、城市品牌建設中的文化內涵
科學發展觀指導下的城市品牌建設，應是全面、協調的可待續發展。即在一定時空尺度上，以長期持續的城市增長及其結構變化，著眼於城市政治、經濟、文化等各方面，保證城市各方面的相互銜接、相互適應、相互促進、良性互動，使得城市經濟、資源、環境、人口的和諧演進與協調發展，最終實現高度發展的城市化和現代化，滿足當代城市和未來城市發展的需要。其中，城市經濟可持續發展是條件，環境可持續發展是基礎，社會可持續發展是保證。城市可持續發展強調城市建設發展進程中的持久性、連續性和可再生性，有效協同「人與自然」的關系，是保障城市可持續發展的基礎；正確處理「人與人」之間的關系，則是實現可持續發展的核心。具體說來，城市品牌中文化內涵建設應從以下幾個方面考慮：
1.城市定位——文化引領
城市定位主要由定性(城市性質）、定向(發展方向）、定形（城市形象）、定量（城市規模)四個方面組成，涉及城市在不同尺度區域空間社會經濟地位（包括社會文化聯系、經濟分工關系及空間區位關系等）、社會經濟發展戰略、發展特色三個層次。決定城市定位的主要因素有歷史背景、經濟地理位置、產業發展現狀、城市人口與經濟規模，以及與其他城市的關聯情況等。城市定位在中心戰略上，著重的是發展目標;明確定位，有明確的競爭力城市作為戰略參照物，識別一個有吸引力的目標，選擇一個有利的定位，採用相應的保護性策略;獨特而准確的目標定位具有城市競爭優勢。以規劃為龍頭，推動文化資源轉化為文化資本。將城市文化建設納入城市發展的總體規劃之中，研究制定文化強市發展戰略，加強對本地文化研究，深入發掘本土的文化內涵和歷史底蘊，研究城市的個性 、風貌及其載體展現。一個沒有以文化作靈魂的城市不可能有永久健康的持續發展。一個沒有自己獨特文化的城市群，也很難保持持久的吸引力和快速的發展速度。高品位的城市文化能為城市經濟及各方面的發展提供強有力的精神動力和智力支持，是城市經濟可持續發展的保障。

2.城市形象——文化延續
城市形象就是城市軟硬體系統各構成要素長期綜合效應的反映。美國著名品牌大師大衛·奧格威在品牌形象論中指出：「未來最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產品間微不足道的差異。」塑城市形象，聚城市合力，為城市發展提供新的空間，從根本上促進城市的更新和經濟騰飛。形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌實力與品牌實質。品牌形象由顧客評價使之成為贏得顧客忠誠的重要途徑。俗話說：產品是企業的，品牌卻都在消費者的心裡。要想在消費者心裡建立起一定的品牌，沒有良好的企業形象很難在消費者心目中佔有位置。所以，不管是世界名城，還是國內大都市，或者中小城市，對城市形象建設都尤為重視。城市文化是以「遺傳基因」為片段，通過不斷編譯、解碼的過程代代相傳，有條不紊地引導城市的產生、發展、聚集，從而使城市的文脈得以延續。城市文化是城市形象的綜合概括。越有特色的城市，文化底蘊也就越有獨特之處。
城市形象的展現，不僅在於它的外觀形象，更重要的是其外觀形象所蘊涵的「精、氣、神」和市民素質。如果僅從建設廣場，修擴園林，栽種花草等來塑造城市形象，對其理解就有失偏頗。只有致力於塑造高素質的市民，營造美好的社會生活空間，創造宜人的生產生活環境，才能真正樹立起良好的城市形象，從而使城市發展和人的發展需要協調同步。可以說，在城市形象建設中，增加文化含量才是完整意義上的城市建設。總之，「活文化、活物質」的動態文化氛圍，讓城市發展充滿堅強的後勁。
3.城市靈魂——文化特色
城市是包容文化的載體，文化是凝聚城市精神的靈魂。文化特色就是城市生命的體現，是城市的魂靈。「人，總是要有點精神的」，一個城市也是如此。那麼，城市文化特色就是城市外在形象與精神內質的有機統一，是歷史文化與現代文化的有機統一。「大風起兮雲飛揚，威加海內兮歸故鄉，安得猛士兮守四方。」一曲《大風歌》，生動地傳達徐州傳統文化的神韻。徐州在城市建設上，一直秉著特色文化與現代名城建設相融合的原則，致力於保護、開發、利用兩漢文化、名人文化、軍事文化等特色文化優勢，把物態的文化遺存匯入現代城市文明，發揮城市獨特個性與魅力，提升城市檔次、拉動城市經濟。通過系列文化特色活動，完善城市魂靈，彰顯城市精神，把全市人民的注意力吸引到一個共同的目標上，提高市民的自信心，激發市民內在的幹事創業的熱情，實現向城市現代化建設事業主力軍的轉變。總之，城市建設有了特色，才會有生命力，有了特色才會有影響力，將優秀傳統文化同現代文明密切融合，保持鮮明的民族文化和地域文化特色，古為今用，推陳出新，強化個性，才能創出特色，走出城市品牌之路。
4.城市宣傳——文化發掘
城市的競爭優勢來源於其擁有的難以模仿的資源能力，如物理的獨特性、路徑依賴性、因果的含糊性、經濟上的制約性等。城市品牌產生於城市與受眾相互信任、忠誠的關系中，是在長期交往中逐漸形成的，是綜合能力的體現，就具有難以模仿、路徑依賴和因果模糊的特徵。它所具有地域性、關聯性和有效性，能夠整合城市資源、降低成本、吸取與集聚生產要素，給受眾帶來獨特價值和利益的功能，促進城市協調發展。對整個城市的文脈、區域文化資源的挖掘、梳理、登記，可以表現出城市優秀品質文化，表現出中國人智慧文化，表現出高超技能文化。西門·海兒：你說什麼客戶不會記多少，但你帶給他們的感受，他們卻永遠忘不了。挖掘應該是集體記憶的東西，要想辦法變成當地城市的記憶。我們可以通過建立旅遊景點，使人們訪遺跡，聽遺聞，身臨其境，睹物思人，既達到一種高尚的藝術享受，又受到追終思遠的古文化熏陶，在發掘的基礎上，廣開門路，比如設網站、博客、論壇、拍廣告、攝錄像等，推銷自己，擴大宣傳，提升城市整體的知名度與美譽度。
綜上所述，看一個城市是否具有吸引力，是否具有競爭力，很重要的一點就是看它的文化資源、文化氛圍、文化發展水平，在一定程度上可以說，城市以文化論輸贏。所以，城市建設的根本目的不在於建設一個環境優美的功能城市，而在於建設一個社會和諧的文化城市。城市文化影響城市性格，城市魅力源於城市形象，城市形象依賴城市精神支撐。研究城市品牌競爭力，研究城市品牌經營，將城市自身的積累和獨一無二資源優勢充分整合，高計個性化的城市品牌，抓緊城市文化建設，就能保證城市永遠保持旺盛的、持續發展的活力，永遠站在城市競爭的前沿。

『柒』 測繪地理信息行業迅猛發展，企業如何打造自身品牌

隨著地理信息產業的迅速發展，相關產業的落地應用也是行業發展的趨勢，作為中國名片——高鐵、共享單車、移動支付和網購，幾乎都離不開地理信息。舉幾個簡單的例子：共享的單車的內置定位幫你找車、停車；移動支付如果出現異地盜刷也會有相關的提醒；又或者你每天都在跟蹤你的外賣、包裹也都離不開地理信息的應用。
其中，中國的驕傲北斗衛星導航系統應用也逐步加深，到2020年，我國回升天35顆北斗衛星，匹敵美國的GPS，成為中國的「新名片」，預計2020年的北斗導航系統的應用產值或超4000億人民幣。
因此，處於迅猛發展的地理信息的各個企業，也要在這個風口期走入大眾視野。今年11月8-10日的，由國土資源部、中國科學技術協會、國家測繪地理信
息局指導，中國測繪地理信息學會、中國儀器儀錶行業協會主辦的「第七屆全國測繪地理信息技術裝備展覽會暨全國測繪地理信息博覽會」也將在南京國際展覽中心隆重開展。超過400+家企業、30000+行業內觀眾都將出現在展會當中。最便利的參展體驗，隨便使用「中國名片」——高鐵來南京，感受這座現代化+民國風情的「六朝古都」。

『捌』 申請地理商標的作用

一.率先搶佔先機把握地方唯一的地理標志證明商標品牌
"地名+品名"是地理標志的核心內容。具有惟一性和不可重復性。一個產品每個區域只能申請一個。如「章丘大蔥」「膠州大白菜」。並依據先報先注冊的原則受理，已申報產品則不再受理注冊。同時申報成功的地理標志證明商標注冊者可獲得的"地名+品名"文字的商標管理權以及地理標志專用標識的專用權。
二.掌握產品的定價權提高產品的收益率
地理標志證明商標是帶動地方經濟發展的標桿。經過跟蹤調研帶有地理標志證明商標的農產品價格普遍比同類產品價格高出20%—90%。地理標志農產品的價格比沒有注冊保護時的價格，平均增長了87.69%，將近翻了一番。
三.有利於提高產品形象和企業原有商標品牌含金量
地理標志證明商標為有形標志，可以直接印製在產品外包裝和原材料說明書上。對於注冊了商標的產品和地理標志證明商標共同使用時，便可以在本地和全國同行范圍內打出差異化，增加競爭力的同時還體現出產品的高大上形象。對於沒有注冊商標的產品，注冊地理標志證明商標更是絕佳的品牌選擇。
四.獲得地方政府宣傳推廣和政策支持
地理標志產品更具有顯著的經濟價值和社會價值。一些地區開始利用地理標志打造地方特色經濟的「名片」，擴大產品銷售量，取得了顯著的品牌效益和經濟效益，是當地經濟發展的重要力量。如「章丘大蔥」、「棲霞蘋果」、「沾化冬棗」、「明水香米」等等。
對於地理標志產業發展較為重視的地區，政府專門制定了一些獎勵機制和措施。
五.在法律上擁有維權、追損的民事訴訟權利
注冊成功地理標志證明商標的產品，工商監管部門即可受理來自社會、群眾或申報主體任何一方對於該產品的投訴維權。申報主體針對假冒、偽劣或損害產品信譽並造成經濟損失的行為有權追究違法當事人給予事實上的經濟賠償。
六.獲得對外貿易的針對地理標志產品的相關優惠政策
根據產品的類型、海關和外貿政策不同，產品企業享受不同的優惠政策。

『玖』 品牌定位的方法有哪些

定位方法
一、比附定位法
比附定位就是攀附名牌，比擬名牌來給自己的產品定位，希望藉助知名品牌的光輝來提升本品牌的形象。比附定位通常採用以下三種方式來實施：
1、「第二主義」，就是明確承認市場的第一品牌，自己只是第二。這種策略會使人們對公司產生一種謙虛誠懇的印象，相信公司所說是真實可靠的，這樣較容易使消費者記住這個通常難以進入人們心智的序位。第二主義最著名的例子就是美國阿維斯出租汽車公司「我們是第二，我們要進一步努力」的定位。
2、攀龍附鳳：首先是承認市場中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區或在某一方面還可與這些最受消費者歡迎和信賴的品牌並駕齊驅，平分秋色。這以內蒙古的寧城老窖的「寧城老窯——塞外茅台」定位為代表。
3、俱樂部策略：公司如果不能取得本市場第一地位又無法攀附第二名，便退而採用此策略，希望藉助群體的聲望和模糊數學的手法，打出會限制嚴格的俱樂部式的高級團體牌子，強調自己是這一高級群體的一員，從而藉助俱樂部其他市場領先品牌的光輝形象來抬高自己的地位形象。這以美國克萊斯勒汽車公司為代表，他的定位為「美國三大汽車之一」。這種定位使消費者感到克萊斯勒和第一第二的GE、福特一樣都是最好的汽車生產商。
二、利益定位
利益定位就是根據產品或者所能為消費者提供的利益、解決問題的程度來定位。由於消費者能記住的信息是有限的，往往只對某一利益進行強烈訴求，容易產生較深的印象。這以寶潔的飄柔定位於「柔順」；海飛絲定位於「去頭屑」；潘婷是定位於「護發」為代表。
三、USP定位
USP定位策略的內容是在對產品和目標消費者進行研究的基礎上，尋找產品特點中最符合消費者需要的競爭對手所不具備的最為獨特的部分。這以美國M&M巧克力的「只溶在口，不溶於手」的定位**百氏純凈水的「27層凈化」是國內USP定位的經典之作。又如，巴黎歐萊雅：含法國孚日山SPA礦泉水，鎖住水分。
四、目標群體定位
該定位直接以某類消費群體為訴求對象，突出產品專為該類消費群體服務，來獲得目標消費群的認同。把品牌與消費者結合起來，有利於增進消費者的歸屬感，使其產生「這個品牌是為我量身定做」的感覺。如金利來的「男人的世界」、萬寶路香煙的「萬寶路的男人」、哈斯維襯衫的「穿哈斯維的男人」、美國徵兵署的「成為一個全材」的定位。
五、市場空白點定位
市場空白點定位是指企業通過細分市場戰略市場上未被人重視或者競爭對手還未來得及佔領的細分市場，推出能有效滿足這一細分市場需求的產品或者服務。如西安楊森的「采樂去頭屑特效葯」的定位和可口可樂公司果汁品牌「酷兒」的定位。
六、類別定位
該定位就是與某些知名而又屬司空見慣類型的產品作出明顯的區別，把自己的品牌定位於競爭對手的對立面，這種定位也可稱為與競爭者劃定界線的定位，這以七喜的「七喜，非可樂」為代表。
七、檔次定位
按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分出不同的檔次，如高檔、中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗，常見的是奢侈品牌的定位策略，如勞力士的「勞力士從未改變世界，只是把那留給戴它的人」、江詩丹頓的「你可以輕易的擁有時間，但無法輕易的擁有江詩丹頓」和派克的「總統用的是派克」的定位。您正在閱讀的文章來源於品牌幾何
八、質量/價格定位
即結合對照質量和價格來定位，質量和價格通常是消費者最關注的要素，而且往往是相互結合起來綜合考慮的，但不同的消費者側重點不同，如某選購品的目標市場是中等收入的理智型的購買者，則可定位為「物有所值」的產品，作為與「高質高價」或「物美價廉」相對立的定位。這以戴爾電腦的「物超所值，實惠之選」和雕牌用「只選對的，不買貴的」為代表。
九、文化定位
將文化內涵融入品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不僅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加獨具特色。酒業運用此定位較多，如珠江雲峰酒業推出的「小糊塗仙」的「難得糊塗」的「糊塗文化」和金六福的「金六福———中國人的福酒」的「福運文化」的定位。
十、比較定位
比較定位是指通過與競爭對手的客觀對比來確定自己的定位，也可稱為排擠競爭對手的定位。在該定位中，企業設法改變競爭者在消費者心目中現有形象，找出其缺點或弱點，並用自己的品牌進行對比，從而確立自己的地位。這以泰諾的「為了千千萬萬不宜使用阿司匹林的人們，請大家選用泰諾」為代表。
十一、情感定位
情感定位是指運用產品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位，用恰當的情感喚起消費者內心深處的認同和共鳴，適應和改變消費者的心理。浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，利用社會對下崗問題的關注而進行的「……媽媽，我能幫您幹活啦」的「下崗片」定位，真情流露引起了消費者內心深處的震顫以及強烈的情感共鳴，使得「納愛斯」和「雕牌」的品牌形象更加深入人心。又如：山葉鋼琴的「學琴的孩子不會變壞」，這是台灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，採用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。
十二、首席定位
首席定位即強調自己是同行業或同類產品中的領先地位，在某一方面有獨到的特色。企業在廣告宣傳中使用「正宗的」、「第一家」、「市場佔有率第一」、「銷售量第一」等口號，就是首席定位策略的運用。這以百威啤酒的「全世界最大，最有名的美國啤酒」的首席定位為代表。
十三、經營理念定位
經營理念定位就是企業利用自身具有鮮明特點的經營理念作為品牌的定位訴求，體現企業的內在本質，並用較確切的文字和語言描述出來。一個企業如果具有正確的企業宗旨，良好的精神面貌和經營哲學，那麼，企業採用理念定位策略就容易樹立起令公眾產生好感的企業形象，籍此提高品牌的價值（特別是情感價值），提升品牌形象。這以TCL的「為顧客創造價值，為員工創造機會，為社會創造效益」的經營理念定位為代表。隨著人文精神時代的到來，這種定位會越來越受到重視。
十四、概念定位
概念定位就是使產品、品牌在消費者心智中占據一個新的位置，形成一個新的概念，甚至造成一種思維定勢，以獲得消費者的認同，使其產生購買慾望。該類產品可以是以前存在的，也可是新產品類。這以恆基偉業商務通的「手機，呼機，商務通一個都不能少」的概念定位和金遠艦的「文曲星」電子詞典的定位為代表。商務通成了PDA的代名詞，而文曲星業成了電子詞典的代名詞。
十五、自我表現定位
自我表現定位是指通過表現品牌的某種獨特形象，宣揚獨特個性，讓品牌成為消費者表達個人價值觀與審美情趣、表現自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。自我表現定位體現了一種社會價值，能給消費者一種表現自我個性和生活品味的審美體驗和快樂感覺。如百事的「年輕新一代的選擇」，它從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂。李維牛仔的「不同的酷，相同的褲」，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，緊抓住這群人的文化特徵以不斷變化的帶有「酷」像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新「酷」族，保持品牌的新鮮和持久的生產力。
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