廣告為什麼會成為歷史的一面鏡像

A. 廣告的歷史與發展

廣告發展史：

1、古代實物廣告。早在公元前3000年，我國開始有了交易活動。由於農業、畜牧業和手工業的發展，產品出現剩餘，部落之間偶爾進行著以物易物的物品交換。這就是原始的實物廣告。進入奴隸社會和封建社會後，物品更為豐富，實物廣告隨之增長。

2、古代叫賣廣告。在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲「梆子」。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業，叫賣聲各有特點。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關系，它是音響作為廣告要素的原始形態。

3、招牌和幌子。招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱「店標」，其中有橫招、豎招、牆招、坐招等等，把字型大小題寫在門、柱、屋檐、牆壁或櫃台上。

4、鴉片戰爭後廣告代理也開始在上海興起，當時華南廣告公司創辦人林振彬，被稱為「中國廣告之父」。1918 年，北京大學青年教授徐寶璜在《新聞學》一書中，設專章論述「新聞紙之廣告」，被廣告史家稱為我國最早涉及廣告與研究的著述。

5、1949年，中華人民共和國成立後，廣告業有了一個短暫的發展時期，但隨之進入停滯。改革開放以來，我國廣告產業進入了良性發展的階段。

6、1979年上海電視台率先向上級主管部門呈送了經營廣告業務的請示報告，當即獲得批准，1 月28 日，1分30秒的「參杞葯酒」廣告在上海電視台播出。

7、為了規范中國廣告業，1994年全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣告法》， 使得中國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業步入法制化軌道後得到空前發展。

8、2002年，中國各類廣告公司已超過8.9萬家，從業人員75萬餘人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網路媒體廣告，總計收入可達以億元為單位的三位數字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發利用。

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世界：

1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1650年在有關「國會的幾則訴訟程序」一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以後，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成葯拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。

美國獨立前，於1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。

被認為是美國廣告業之父的本傑明·富蘭克林，1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。

到1830年，美國已有1200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，並出現了廣告代理商廣告公司。

參考資料：

網路--廣告

B. 歷史上為什麼會產生廣告

（轉）廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，並消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

所謂廣告，從漢語的字面意義理解，就是「廣而告之」，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規定。廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源於拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為「使某人注意到某件事」，或「通知別人某件事，以引起他人的注意」。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的「廣告」，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦於現代意義，轉化成為「Advertising」。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。

廣告的歷史
西方
古代廣告的通常形式是口頭傳播。然而商業性質和政治競選的廣告已經在龐貝的廢墟中有所發現，但還不是最早的。公認的最早的廣告應該是在古希臘發現的《尋奴》。

當印刷術在15世紀到16世紀的歐洲廣泛運用時，真正意義上的現代廣告出現了。英國出現了世界上第一個紙介印刷廣告，當時是用來宣傳販賣教會圖書的。17世紀，廣告開始出現在英國一些每周出版的報紙上，並且在接下來的一個世紀中廣告日益流行起來，成為社會生活和商業經濟中不可缺少的一部分。19世紀末20世紀初美國逐漸成為世界廣告大國。

C. 廣告的歷史與發展

廣告歷史：
以承載廣告的媒介來分，廣告大致經歷了以下四個階段：
1、以實物、叫賣、標記、音響為主體的古代廣告時期
2、以商標和牌號為主體的中世紀廣告時期
3、以報刊為主體的近代廣告時期
4、利用電訊科技傳遞信息的現代廣告時期
發展趨勢：
廣告媒介的發展不是淘汰的過程，而是一個疊加的過程。
在人類社會漫長的發展過程中，廣告傳播在媒介手段、內容、形式或藝術表現上都在不斷地豐富與發展。這種演變過程不僅反映了商品經濟的逐漸發展，而且證明了廣告的發展是同一定歷史時期的生產力和文化科學技術水平密切相關的。其特徵如下：
1、經濟廣告所佔比重由小到大，對社會經濟發展和企業營銷活動的作用不斷增強，在社會經濟體系中的地位日益重要。
2、經濟廣告的發展程度與市場范圍密切相關.
3、廣告傳播手段的進步，不斷促進廣告的發展。
4、廣告運作隨著經濟和傳播手段的發展不斷進步。
問題的范圍是很大的，就挑著重點，簡單的說一下。

D. 廣告起源及發展與廣告概念演變的關系

一、什麼是廣告
在現代社會，廣告業已成為現代人生活的一部分：打開電視，會有無數的廣告向我們娓娓道來新鮮的商品信息；翻開報紙，大幅小幅的廣告映入眼簾；走在路上，巨幅的戶外廣告展示著品牌的實力和魅力；
進入商場，促銷小姐們會殷勤的發給你一紙DM（直郵廣告）單；夜色中，閃爍的霓虹燈以夢幻般的繽紛色彩將城市的夜空點亮！廣告滲入每一個現代人的生活，幾乎成為人人賴以生存、成長和發展的「天然環境」或人工景觀。
可以說，廣告作為商品經濟最活躍的產物，已成為一個社會現代化文明的標志。歷史追溯到久遠的原始社會，我們的祖先們在相互交換商品的過程中，為了讓人識別其優點或是互通信息，往往以叫喊、吆喝、實物展示等手段把商品信息傳播出去。公元前3000—2000年，巴比倫商人每逢運載貴重商品的船隻靠岸，為了吸引顧客，就雇傭人叫喊，宣傳商品，招徠買主。我們現在所能看到的最早的廣告實物是公元前一千多年在古埃及首都散發的「廣告傳單」，距今已有3000多年的歷史。
廣告一詞一般認為源於拉丁語Adverture，原意是「我大喊大叫，以引起注意」。後演變為英語中的廣告Advertise，其含義是「一個人注意到某件事」，再以後演變為「引起別人的注意，通知別人某件事」。伴隨著人類社會生活的發展，廣告概念的內涵與外延在不斷地豐富和發展、擴大和更新。由於仁者見仁、智者見智，對廣告的定義也是眾說紛紜，沒有定論。其中較有影響力的說法主要有以下幾種：例如1894年，Albert
Lasher（美國現代廣告之父）認為：廣告是印在紙上的推銷術（Salesmanship in Print，Driven by a Reason
Why）。這個定義在今天看來有很大的時代局限性。美國廣告學家克勞德·霍普金斯(Claude Hopkins)則將廣告定義為：「廣告是將各種
高度精練的信息，採用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終引導人們的行動的事物和活動。」現今被廣告業內人士普遍認可的廣告定義，是美國營銷協會的定義委員會（AMA）的界定：廣告是由可確認的廣告主，通過各種傳播媒體，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。哈佛《企業管理網路全書》認為：「廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經由說服來銷售商品、服務或觀念。」
從以上幾個關於廣告定義的代表性觀點我們可以看出，廣告的定義和解釋有廣義和狹義之分，廣義的廣告一般包括商業廣告和非商業廣告，其內容和對象都較寬泛，商業廣告泛指一切以推銷為目的，為獲取經濟效益而進行的營利性活動；非商業廣告則是以某種宣傳為目的，包括公益廣告、政治宣傳廣告、政府公告、徵婚廣告等。
著名廣告學家、中國高校廣告教育研究會會長陳培愛先生在其《廣告學概論》一書中曾對現代廣告做出如下界定：
現代廣告：即是指一種由廣告主付出某種代價，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾，以達到改變或強化人們觀念和行為為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。
這個定義是以大眾傳播理論為基礎，從廣義廣告的角度進行概括。它包括了幾個方面的內涵，反映出現代廣告的以下主要特徵：
（1）強調了廣告的本質特徵是一種以公開的、非面對面的方式傳達特定信息到目標受眾的信息傳播活動，而且這種特定信息是付出了某種代價的特定信息。
廣告必須有明確的廣告主或稱廣告客戶，它是廣告行為的主體，是廣告行為的法律負責人。這是廣告與新聞等其他信息傳播活動不同之處。
（2）明確了廣告是一種通過科學策劃和藝術創造將信息符號高度形象化的、帶有科學性和藝術性特徵的信息傳播活動。
（3）指出了傳播媒介的重要作用。現代廣告是非個人的傳播行為，一定要藉助於某種傳播媒介才能向非特定的目標受眾廣泛傳達信息。這決定了它是一種公開而非秘密的信息傳播活動，也就決定了傳播者必須置身於公眾和社會的公開監督之下。

（4）說明了廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特徵的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。觀念指的是思想、政治、文化等意識形態方面的信息，行為則包括了商品、服務、生活等消費形態方面的信息。從而概括了廣義的廣告內容。
我們在日常生活中接觸到的廣告大部分屬於商業廣告，如報刊、電台和電視台的廣告節目以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。這類廣告一般由廣告主出資製作，通過大眾媒體對其商品進行宣傳，目的是為了激發消費者的購買慾望，使廣告主獲得利益。這類狹義上的廣告是本書討論的重點。
二、廣告的要素
廣告無論採取何種方式或手段，其中的幾大基本要素都將貫穿始終，即廣告主、廣告對象、廣告媒體、廣告信息、廣告費。
（一）廣告主
又稱廣告客戶，是指推銷商品或勞務，以贏利為目的，自行或委託他人製作、發布廣告的個人、法人或其他組織。
（二）廣告對象
所有接受廣告信息的人我們都可稱之為廣告對象。廣告信息如果失去廣告對象的關注，也將變得毫無意義。廣告的最終目的就是通過不斷地傳播使更多的人知道商品或勞務信息，從而激發其潛在的購買慾望，並付諸行動。不同媒體的廣告各有其特定的對象：電視廣告的對象是電視觀眾，報紙雜志的對象是閱讀者，電影廣告的對象是觀眾，廣播電台廣告的對象是廣大收聽者，路牌廣告的對象是過往的路人……一般來講，廣告對象越多，廣告效果越好，這就是俗稱的知名度。
（三）廣告媒體
廣告活動的特殊性是它必須藉助一種媒介才能實現其傳播的路徑。我
我們在日常生活中接觸到的廣告大部分屬於商業廣告，如報刊、電台和電視台的廣告節目以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。這類廣告一般由廣告主出資製作，通過大眾媒體對其商品進行宣傳，目的是為了激發消費者的購買慾望，使廣告主獲得利益。這類狹義上的廣告是本書討論的重點。
二、廣告的要素
廣告無論採取何種方式或手段，其中的幾大基本要素都將貫穿始終，即廣告主、廣告對象、廣告媒體、廣告信息、廣告費。

廣告的定義和解釋有廣義和狹義之分，廣義的廣告一般包括商業廣告和非商業廣告，狹義的廣告指的是商業廣告，也稱為經濟廣告。廣告的要素主要有廣告主、廣告對象、廣告媒體、廣告信息、廣告費五個部分。
廣告主要有信息傳播、激發需求和引導大眾消費、促進銷售並加速社會再生產進程、促進經濟發展、美化生活、宣傳教育的功能。廣告的作用在於能夠有效傳遞信息，溝通產銷；激發需求，增加銷售；促進競爭，開拓市場。
按照不同的分類方法，廣告可以分為多種不同的類型。
真實性、計劃性、思想性、藝術性是廣告主、廣告公司、廣告媒體都必須遵循的基本原則。

E. 廣告的起源於什麼

廣告歷史

一、春秋戰國時期的古代廣告階段

中國古代廣告萌芽於公元前lo世紀左右，距今3000多年。根據《周記》記載，在當時的社會經濟濟生活中，凡是進行交易都「告子士」。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻於青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。

隨著戰國時期商業的繁榮，中國早期的商業活動者開始採用廣告形式來傳播交換信息，出現了廣告的最初形式。

1、聲響廣告

這是利用擊打響聲來傳遞獨特銷售信息的廣告形式。這種廣告實質是以人員推廣為基礎，把廣告銷售與人員推銷相結合的產物。隨著商業活動范圍不斷擴大，逐漸形成了不同聲響代表不同廣告信息內容，以叫喊為主的聲音推銷形式和以金屬、實物撞擊的聲響宣傳，構成了聲響廣告。

2、文物廣告

這是古代社會在進行商品交換時經常採用的廣告形式，其具體表現是在出售的物品上插上大家都認可的標記，主要是「草標」，以明示該物品待售。作為出賣物品的物主，根據待售物品的特性，而採用不同的出售標志。

3、幌子廣告

幌子廣告是古代社會經濟發展到一定階段產物。是指以幌子來傳遞出售物品信息，從而使古代廣告傳播發展到了一個新的時期，表現出明顯的廣告傳播色彩。幌子是指特意製作的一種旗幟，當時稱「望子」在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被採用，又在官方管理活動中運用 。

4、烽火廣告在中國古代社會的春秋戰國時期已經出現了許多會的春秋戰國時期，已經出現了許多廣告萌芽，這在當時的經濟和社會生活中起到積極作用。這些廣告形式，為以後廣告的發展，起到了淵源和促進作用。

二、中國封建社會的廣告

中國封建社會時期廣告的大發展，是從宋朝開始的。宋朝「這一時期的中國文化和科學都達到一個前所未有的高潮」，成為中國封建社會的轉折點。

宋代廣告主要有以下形式：

1、燈籠廣告

燈籠作為一種標志，常常懸掛於官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級形式。在燈籠上一般都標明主家名稱、姓氏。燈籠在當時又稱「杈子」或「桅子燈」。

2、懸物廣告

這種廣告形式是由實物廣告發展而來，是把商品懸掛起來作為廣告的形式。