歷史廣告的特點是什麼意思

❶ 傳統廣告的特點

傳統廣告媒體與傳統媒體廣告的特點
廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及POP，包裝物，電話黃頁，產品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，廁所牆壁等一切可資利用的"新"媒體，當然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報紙，廣播，電視是公認的三大傳統廣告媒體。通過這三大媒體發布的廣告是主要的傳統媒體廣告。
分析傳統廣告媒體與傳統媒體廣告，其特點表現在：
1、覆蓋域
任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區性的，全國性的，國際性的。應該注意的是，泛泛的傳播范圍實際上是無意義的，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內的主要對象。
覆蓋域是在制定媒體戰略，具體選擇媒體時的一個重要指標。一般來說，目標市場的消費者在地域分布上是相對集中的，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標市場消費者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標消費者所在區域就都不適用。只有當媒體的覆蓋域基本覆蓋目標消費者所在區域或與目標消費者所在區域完全吻合時，媒體的選擇才是最合適的。
電視媒體的傳播范圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視台或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構成的復雜性。不論性別，年齡，職業，民族，修養等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確。
廣播媒體的覆蓋面大，傳播對象廣泛。現在幾乎家家戶戶有收音機。只要收音機在無線電廣播發射功率范圍之內，家家戶戶可以收到電台節目。由於廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對象廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當數量的文盲無閱讀能力，但可以藉助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。
報紙的傳播范圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區性的，既有綜合性的又有專業性的,不同的報紙有不同的發行區域，即不同種類的報紙的覆蓋范圍各有不同。這種明顯的區域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，並避免廣告費用的浪費。
2、到達率
到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動後接受廣告信息的人數占特定消費群體總人數的百分比。在消費群體總人數一定的情況下，接觸廣告信息的人數越多，廣告到達率越高。
電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們日常生活中獲得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。
但是由於廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統媒體的到達率已大幅降低。
3、並讀性
並讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。電視，廣播，報紙都是並讀性較高的媒體。
一場奧運會比賽的現場直播可吸引全球數十億的電視觀眾，其廣告信息並讀性是相當高的。但隨著衛星轉播，有線電視的發展以及電視頻道的增多，同時INTERNET作為網路媒體的發展以及網路數字電視廣播的發展，使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀眾，降低了電視的並讀性。
報紙的並讀性也非常高。據估計，報紙的實際讀者至少是其發行量的一倍以上。各社會組織訂閱的報紙，該組織的全體成員要看。還有不買報，不訂報而可以閱讀報紙的人。如公共閱報的地方，一份報紙可有許多讀者。但由於報紙上的廣告不可能占據報紙的重要版面，如果在專門的廣告版面發布廣告信息，由於廣告擁擠，某些廣告更難被注意到，因而降低廣告的確實到達率，影響廣告效果。
廣播媒體在其問世初期並讀性較強，後來隨著電視，錄音錄象，卡拉OK等新型娛樂產品的發展，廣播收聽人數急劇下降。90年代，廣播節目開始豐富並趨於多樣化，收音機趨於小型化，廣播媒體由多人收聽而轉變為更多的個人收聽實際並讀性下降。
4、注意率
注意率即廣告被注意的程度。
電視廣告由於視聽形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費者留下深刻印象，並易於記憶而注意率最高。但不同電視台，同一電視台不同時段的注意率又有差異，在具體選擇媒體時還應結合企業產品的特點和消費對象進行具體分析和選擇。
廣播媒體的最大優勢是范圍廣泛。有些節目有一定的特定聽眾，廣告主如果選擇在自己的廣告對象喜歡的節目前後做廣告，效果較好，注意率也較高。但廣播媒體具有邊工作邊行動邊收聽的特點，廣告受眾的聽覺往往是被動的，因而造成廣告信息的總體注意率不高。
報紙媒體覆蓋域廣，但注意率較低。由於報紙版面眾多，內容龐雜，讀者閱讀時傾向於新聞報道及感興趣的欄目，如果沒有預定目標，或者廣告本身表現形式不佳，讀者往往會忽略，所以報紙廣告的注意率極低。
5、權威性
媒體的權威性對廣告效果有很大影響，即"光環效應"。對媒體的選擇過程中應注意人們對媒體的認可度。不同的媒體因其級別，受眾群體，性質，傳播內容等的不同而具有不同的權威性；從媒體本身看，也會因空間和時間的不同而使其權威性有所差異。
比如電視媒體，中央電視台與地方電視台的廣告相比，前者比後者具有更明顯的權威性。廣播，報紙同樣如此。
權威性同時是相對的，受專業領域，地區等各種因素的影響。在某一特定領域有權威的報紙，對於該專業之外的讀者群就無權威可言，很可能是一堆廢紙。
6、感染力
從現代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息藉助於電視媒體，通過各種藝術技巧和形式的表現，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對於消費者的影響高於其它媒體，對人們的感染力最強。
廣播是聽眾"感覺補充型"的傳播，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決於收聽者當時的注意力。同時僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發出的聲音是遠遠不夠的，有的受眾更願意看到真實的商品形態，以便於更具體感性的了解商品，這一點廣播無法作到。
報紙以文字和畫面傳播廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現力也遠不如電視，廣播，感染力是最差的。
7、實時性
電視和廣播是最適合做時效性強的廣告的媒體，報紙次之。
電視由於設備等因素制約，時效性不如廣播。但在電台發布廣告受到節目安排及時間限制。
8、持久性
從某種意義上講，三大傳統媒體的持久性都不強--實時性強。
電視和廣播媒體具有易逝性特點。廣告信息轉瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重復播出，資金投入巨大。報紙相當而言較好，可以保存，但因報紙是每日更新，也很少有人長期保留。

❷ 這里,有我為祖國的歷史古跡一故宮設計的一條廣告語,最能看出它的特點。是什麼

我的祖國，歷史古跡故宮設計的廣告答案是萬里長城，萬里長城是一個可以給年輕人挑戰的一個馬拉松，萬里長城是我國最長的城，有幾千萬公里。有可能這個世界上沒有一個人能跑到萬里長城的盡頭，萬里長城的旁邊有簇簇花花草草，非常美麗，讓人看了把心裡的事都放下了，好好欣賞著美麗的景色，因此萬里長城的特點就是非常的長，美觀

❸ 簡述我國古代廣告的特點

中國古代雖然是自給自足的自然經濟占統治地位,但在自然經濟的夾縫中商品經濟仍然在頑強地生存發展著.與此相適應,中國的廣告歷史亦淵源流長.但由於中國古代的商品經濟不很發達,廣告也只是在實物陳列、叫喊、招牌、旗幟、原始的印刷等幾種古老的廣告形式中徘徊.認真研究中國古代廣告的發展,不僅對於理清中國廣告的發展有學術意義,而且對於中國目前廣告的發展也有一定的借鑒意義.

❹ 我國封建社會廣告的特點是什麼

1、各種招牌。比如說在酒店外面的掛牌，某某樓啊什麼的
2、器具上的，比如說在器物上刻印的名字，比如說在銅鏡上啊、碗碟上啊寫上什麼地方製作
3、店小二的吆喝。店小二有時候也會在店門口進行吆喝，把本店所具有的特色食品或是樣品進行直接的宣傳
4、地攤。直接以各種貨物進行宣傳
5、口口相傳。一般好的東西為什麼有在那個時候出名呢？就是通過人們之間的口口相傳進行開發的，0成本的廣告
6、走街串巷。這個是屬於流動式的廣告。在封建社會很多人都是通過走街串巷的方式進行買賣的，而且在這些走街串巷的人中出現了固定客戶的時候，這就是他們廣告的效益 了
7.也許也有傳單的形式吧。因為那個時候紙張早就出現了。
8、名人效應。比如說在趕考的過程中，某個客棧出過狀元什麼的，或是什麼皇帝題詞啊什麼的，這個傳說開來的時候，就會使得客棧人流多了。
9、歷史流傳。有些東西是通過歷史的不斷積累下來的廣告積累。一些名酒啊名筆啊，這些都是通過不斷的歷史積累下來的。

❺ 廣告的內涵和作用在早期四個重要歷史時期都有哪些不同

廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
中國有著5000年文明史，經歷了長達2000多年的封建社會。封建社會雖然以自給自足的自然經濟為主，但也存在著一定程度上的商品經濟。與不太發展的商品經濟相適應，也出現了形式簡單但富於民族特色的廣告活動。
廣告的發展歷程：實物廣告、叫賣廣告、招牌和幌子、印刷廣告。——基本常識篇。

❻ 廣告的特點是什麼

廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2、做廣告需要付費；

3、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4、廣告是有目的、有計劃，是連續的；

5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

廣告作為一種手段，無論是在資本主義條件下，還是在社會主義條件下，其基本職能——傳播信息、加速流通、投入競爭等，有許多類似的地方，並且同樣要遵循商品經濟的共同規律。廣告的生命在於真實，不誠實的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會失去其存在的價值。廣告的真實性要求廣告所介紹的商品和服務，必須以事實為依據，老老實實、清清楚楚地說明事物的本來面目，向消費者提供經得住檢驗的證據，從而真正起到指導消費、促進生產的作用。

(6)歷史廣告的特點是什麼意思擴展閱讀：

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

• 利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

• 利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

• 利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；

• 利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

• 利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

• 利用饋贈實物進行廣告宣傳；

• 利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

• 呼叫中心，資料庫營銷的一種

• 利用簡訊（sms）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

• 利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

• 現在還有人用口頭廣告。

• 通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在泛濫。

❼ 中國古代廣告與現代廣告特點的不同之處有哪些，為

在中國古代書籍中沒有廣告這個詞語，是在清末歐美風雨侵襲流傳進來的

在古代廣告可以分為以下幾個方式 ：
第一 商標廣告 例如 人們只需見到鋪戶在門前掛個「花栲栲兒」、「松柯兒」一類的物件，便會知道店家是做胭脂絨生意或賣村酒的
據《能改齋漫錄》記載，宋代的浴室都掛一水壺在門前作為標志
《析津志》記載元朝時「酒槽坊」（釀酒兼賣酒的）的門面廣告裝飾也極為講究：「酒槽坊，門首多畫四公子：春申君、孟嘗君、平原君、信陵君

第二 走卒沿街販賣 和現在收破爛的差不多 就是比現在發達 比現在的多的多 基本上每個大城市都有很多的

這兩樣是古代廣告的最基本 最主要的方式

現代廣告太多了 網路宣傳 電視宣傳 傳單 當然也有當街叫喊的 等等

相比較而言 古代由於科技 文化 交通比較落後只能通過簡單的商標認知和面對面的宣傳 范圍不廣 影響不大 不方便 不過面對面的交易能比現在網路廣告更加的可信

❽ 簡述廣告的特點。

台灣廣告主要有三種
1.貼近生活類
其特點在於將一些生活中的小事放入廣告中，讓消費者有種溫馨感，從而對商品產生興趣。
2.天馬行空類
其特點在於脫離常規限制，用華麗特效展現商品特點，讓消費者有躍躍欲試的感覺。
3.名人明星類
其特點在於找當紅的人物進行宣傳，相對於以上兩種取向只對於名人明星的追隨者。
所以台灣廣告之所以大部分都比中國素質高，在於對於消費者的了解，中國廣告大致上都氣勢宏大，但是沒有深入人心，雖說大家明白廣告是為何存在，但就像去看電影一樣，要好看才捨得掏腰包花錢，同是賺錢，要賺的雙方都舒服才是成功的。

❾ 廣告的內涵和作用在四個重要歷史時期都有哪些不同

廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
中國有著5000年文明史，經歷了長達2000多年的封建社會。封建社會雖然以自給自足的自然經濟為主，但也存在著一定程度上的商品經濟。與不太發展的商品經濟相適應，也出現了形式簡單但富於民族特色的廣告活動。
廣告的發展歷程：實物廣告、叫賣廣告、招牌和幌子、印刷廣告。——基本常識篇

❿ 廣告的歷史與發展

廣告歷史：
以承載廣告的媒介來分，廣告大致經歷了以下四個階段：
1、以實物、叫賣、標記、音響為主體的古代廣告時期
2、以商標和牌號為主體的中世紀廣告時期
3、以報刊為主體的近代廣告時期
4、利用電訊科技傳遞信息的現代廣告時期
發展趨勢：
廣告媒介的發展不是淘汰的過程，而是一個疊加的過程。
在人類社會漫長的發展過程中，廣告傳播在媒介手段、內容、形式或藝術表現上都在不斷地豐富與發展。這種演變過程不僅反映了商品經濟的逐漸發展，而且證明了廣告的發展是同一定歷史時期的生產力和文化科學技術水平密切相關的。其特徵如下：
1、經濟廣告所佔比重由小到大，對社會經濟發展和企業營銷活動的作用不斷增強，在社會經濟體系中的地位日益重要。
2、經濟廣告的發展程度與市場范圍密切相關.
3、廣告傳播手段的進步，不斷促進廣告的發展。
4、廣告運作隨著經濟和傳播手段的發展不斷進步。
問題的范圍是很大的，就挑著重點，簡單的說一下。